​​网上流传一个段子：“卡丹”到处有，“狐狸”满山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游；“金利来”，愁！愁！愁！”

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这说的正是知名品牌被“傍”的现状。

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买东西认准“老字号”，这大概是我们最常听见的广告词。

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老字号企业一般历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，品牌具有极高的商业价值。因此老品牌的字号、包装经常被竞相模仿，“傍名牌、搭便车”的情况屡见不鲜。

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“傍名牌”的行为使消费者产生误解，商家从而扩大销路获取利润，这是一种不正当竞争现象。

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4月26日世界知识产权日当天，北京市西城区人民法院在线开展直通车普法讲堂，针对老字号企业普遍关注的不正当竞争行为维权的相关问题，与几家老字号现场连线以案释法。

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仿冒他人产品包装、装潢，是否构成侵权？

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说起“桔味汽水”，不知是否唤起你的童年回忆？西城区法院提及的一个案例，就与“桔味汽水”有关——

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一家知名汽水公司从改革开放初期就开始生产“桔味汽水”，因广受好评随后推出了易拉罐款。另一家公司也生产“桔味汽水”，并使用了与知名汽水公司易拉罐款相同色调和布局的包装，以及近似的标识。知名汽水公司发现后，起诉至法院。

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这种仿冒他人产品包装、装潢的行为是否构成侵权？

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法官表示，擅自对他人具有一定影响的产品包装、装潢进行仿冒，必然会导致特定范围内的公众混淆，从而使得原本属于他人的交易机会流失，获取不正当的交易机会。包装、装潢越近似，相应地越容易导致混淆。

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因此，法院判决被告公司停止侵权，消除影响，并赔偿经济损失20万元。

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停用的字号还能主张权益吗？

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有一个关于旗袍老字号的案件。

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某旗袍老字号成立于清代，主营旗袍服装制作和售卖，期间曾暂停营业十多年。后来其传承人迁址后又恢复营业，但经营主体变更为A公司。

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A公司不久后发现，另一家公司不仅在其原址附近开设店铺销售旗袍，使用的门牌牌匾、店内背景墙、销售单据上也都打着A公司的老字号。

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两家公司对此争论不休，争议点在于：老字号停用十多年，还具备知名度和影响力吗？A公司主体变更后还享有权利吗？

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法官表示，老字号停业后能否享有权益，以及谁可以主张该权益，应当从与老字号相关的历史沿革角度进行分析。如果企业的变革是可以连续追溯的，那么此案的A公司是可以就老字号主张相关权益的。至于相关权益最终能否得到支持，则要看字号影响力的持续程度。

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A公司根据新闻报道、消费者调查等资料证明了自家老字号的知名程度以及影响力，法院遂判决支持其诉讼请求。

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互联网网站页面与功能的混淆也算侵权吗？

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常见的“傍名牌”现象不只是存在于实体经营，互联网领域也在所难免。西城区法院提及了这样一个案子：

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早在2010年，A公司通过互联网从事会议服务业务，已经在业界和社会公众中具有了较高知名度和美誉度，还创办了自己独特风格的网站。

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然而被告B公司2017年横空出世，其经营业务和创办的网页，与A公司几乎完全相同，还在宣传中突出使用A公司字号。

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两家公司网页几乎相同，互联网领域的混淆也算侵权吗？

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法官表示，互联网不是“法外之地”。根据反不正当竞争法规定，经营者不得实施擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

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此案中，B公司仿造的网页网站明显具有攀附A公司商誉的意图，这种不劳而获、攫取他人商誉的行为具有不正当性，构成侵权。

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“傍名牌”“搭便车”“蹭热点”的行为严重违反了法律法规，扰乱了市场秩序，也侵害了消费者权益，损害了知名企业声誉。

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善意提醒广大消费者不要盲目跟风，擦亮眼睛认准正宗“老字号”哟。

来源：人民法院新闻传媒总社

作者：熊媛媛​​​​