​​我记得参加全国服装会议的前一天晚上，我在家特意想穿什么衣裳，最后想了半天，从箱子底上找出一个制服，蓝的卡制服。我相信这衣服已经被淘汰了，已经不是时尚了，时尚是风水轮流转化，因为找时尚不容易，有时候就把很古典的又找出来了。我为什么要去穿那样儿，就是为了吸引眼球，我没有新潮的一面吸引眼球，那我就按老潮的来对不对，果然大家都看着都很惊讶。

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物质炫耀之衣

衣我们从时尚说起，因为衣装是时尚的重镇。什么是时尚，时尚就像一个肥皂泡，吹起来挺小的，但是因为它吸引人，大家都追逐它，这个肥皂泡就越吹越大，然后就嘣一下炸了。

为什么炸了，因为这个时尚席卷的人太多了，因为大家愿意买衣裳的人来说，这个款式已经臭大街了，你再买一件，这么多人穿我怎么还能再买呢，追求时尚的人就不追求了，所以追求时尚一定是小比例人购买。

当这个东西从3%、5%到了30%、50%，到70%了，追求时尚的人不追求了，这个肥皂泡破灭，但是追求时尚的是人的一种追求，那么说重新再开发一个，再吹起一个来嘣又爆炸，实际上是这么个东西。

而衣装是时尚的的重镇，所以时尚这个东西在古代这种社会现象并不繁荣，因为那时候是垄断导致的不繁荣，还不是一个开放的社会，不是一个民权占很大地位的社会，那时候很多东西被皇室垄断。

比如说在中国古代像朱红这种颜色，普通人不能用的，很多很好很吸引人的东西，你是普通人，你是不可以占有的，不可以追求的，比如玉是皇室的东西，普通人要是用了，那叫越制，是要杀头的，

所以在那个严格限制管制的时代，贵族不仅更多的占有的权利、财富，对某种风格也是垄断的，你不可以占有。

后来随着社会发展，打破了皇室贵族的垄断以后，还要加上一个重要的因素——工业生产，因为工业生产的本质是复制。

实际上一样东西要在手工生产的时候，这样东西不能迅速的复制成了十万件、百万件，工业生产却能把所有的东西，所有的好的款式，马上就可以复制，所以人人都可以追求某种风格、某种款式，这就是时尚。

那么为什么衣装是时尚的重镇呢，是因为衣装外在，时装这东西人人都能看到，何况你穿这东西本身就有目的，就是为了吸引眼球，所以它这么外在它这么去吸引眼球，所以这个东西毫无疑问它成为一个时尚的重镇。

它也是我们讲的主题消费的重镇，大家知道消费，女性在消费王国里是主打的主角，而女性的时装肯定是她们的购买的一个最重要的领域。

但是我下面要说的就是，衣装它跟食品一样，它没有太大的提升空间。

首先说食品肯定吃多了是不成的，要吃出病来的，那么衣装可不可以多买呢，相比食品来说，身体约束不那么大，因为它是身外之物，这个衣裳的买多了，咱们多买个衣柜，说不行咱们衣裳太多了，再添一间房子，衣裳不就搁下了。

它问题是这样的，时装含有时尚的性质，你多买了的话，它穿的时间就历史比较长了，它历史要长到一定的年份的话，它就不时尚了，它不时尚你这衣服不就报废了吗？

所以说你买了衣裳买的量挺大的，你要跟追求时尚来匹配对不对，你买这么多衣裳，有的衣裳就将沦为不时尚，所以你买多一点可以，你不能买太多，要不肯定它最后在你家里搁的，人家那边臭大街了，在你家里还搁着好几件还没穿，所以这一项时尚就约束着你。

你是追求时尚的人，可是就为追求时尚来说，你也不能买太多对不对，你只能买较多，你不能买太多。

第二个问题还谈到还是像食品的问题——品质。

衣材衣料什么东西做的，其实这个事情跟我们思考食品还不太一样，当然衣料它也是受大自然的约束的，比如说纯棉、丝绸、皮毛皮草等等的这些东西，其实原料也是有限的原料，有的原料很好，新疆的棉花，埃及的棉花，还有一些皮毛什么的更为苛刻。

但其实衣装它思考衣装的质的维度，还不光在这个维度上，还有一个其实更基础的维度，就是衣装的性质。

衣装的性质在原始时代，很大的性质是保暖，但是后来这个功能早就被其他的更主要的功能替代了，更主要的功能就是吸引眼球，成为一种道具。

其实当它成为一种道具，它是什么材料做的重要吗，你是吸引眼球的，大街上好多人看着，这身衣裳穿的真好，而且看着材料也特别挺阔。

所以说作为衣裳来说，现代社会大家都比较富裕了，有很多穿的衣裳，特别是在比较讲究的场合，这个穿的衣裳是个道具，重要场合穿的衣裳是道具不经常穿的。

但是那个衣裳最打眼球，可是它就是道具，它就是让你看看就够，它不需要在材料上要多贵，你不是把你眼球吸引就完了吗，我这衣裳五毛钱，你管几毛钱，你管什么材料呢对不对。

所以吸引眼球的最大经济效益就是要以小博大，要便宜就能获得这个效果对不对，我这衣裳究竟质地是多么的贵，它如果达不到道具的功能，达不到吸引眼球它没有用是不是。

你在家里你怎么舒服怎么穿，恰恰不需要这东西的材料多贵，而你如果到外头吸引眼球作为道具来说，那就对材料的要求更不高了，要求的唯一高的就是能不能吸引眼球。

全国的服装业有一次有个年会，这个年会特意的就把我给请去了，还在会上作占分量比较大的一个主题发言。

我记得那次到会的前一天晚上，在家特意想我穿什么衣裳，因为人家全国服装会议，我最后想了半天，从箱子底上找出一个制服，蓝的卡制服。

年轻人可能不懂得这概念，什么叫的卡，的确良卡机，卡机是一种制造的方法，卡机很厚很硬，蓝色的就是的确良。

我为什么找这个？我相信这东西都被大家淘汰了，已经不是时尚了，时尚是风水轮转化，因为找时尚不容易，有时候就把很古典的又找出来了。

其实的卡时代就是说中国贫困时代那会儿，化纤刚刚出场的时候那时候出的那个，那时候比较流行，现在鄙人家里还有一件蓝的卡制服，估计很少有人家里有了。

我为什么要去穿那样儿，就是为了吸引眼球，我没有新潮的一面吸引眼球，那我就按老潮的来对不对，果然大家都看着都很惊讶。

我上台演讲，我说的确良，我说化纤将在未来占有重要角色，因为化纤便宜，因为道具需要的品质化纤都可以达到，轻薄、挺阔，没有达不到的地方。

有时候穿着不太舒服，道具要那么舒服吗，演员在上面演他舒服吗对不对，那是道具，何况化纤的进步也可以做的比较舒服。

下面比如再说到首饰，首饰其实也是时装的延展，首饰跟服装其实一样，首饰也没什么提升空间。

从物质财富的这个角度说，只有下降的可能，首饰将越来越流行，因为生活富裕，人人可能都是原来有不用首饰，后来也会用，因为追求美我有这个财力。

但是你要明白首饰其实更属于道具，越是重要场合，你越家里好好挑一挑把首饰戴上，去干什么去，还是我说的，把人眼球给打了，人家不会说女士我能摸摸您的首饰吗，看看是什么质地。

所以你吸引眼球的话，你的能力你的智慧在于说很便宜就把眼球都吸引住了，特别是你走大街上，人家看这首饰挺好的，夜里别让人给抢了。

所以首饰跟衣装是一样的，就物质含量来说，它将越来越下降。

最后给大家报一下首饰的这个系数，我还是用我那本《后物欲时代》书里那个数字，这个首饰是1992年到2003年，城市的服装开支占全部开支的比例，从14%降到10%，农村从8%降到6%。

在十几年的时间当中，再看美国2000年服装开支占全部开支的5.3%，你知道越是发达的国家，吃和穿在全部开销中占的比重越来越低，绝对数字就是刚才我跟你说这个，有的时候是个愿打愿挨的问题。

-FIN-

撰文 /小汤圆

运营 / 小汤圆  设计 / 小汤圆 钢蛋

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