​​在中国国家博物馆的文创体验区，高冷的国宝被设计成可亲可感的生活用品。一件斑驳的汉代的瓦当，镌刻着“长乐未央”四字吉语，这份“长久欢乐、永不结束”的美好寓意，穿越时光，被设计成银质镀金的“人气”红手绳。这件单价超过200元的文创首饰，不到一年已经售出近两万条。

每年推出的“明星产品”《国博日历》，在每日一件的文物中，带领读者穿行中华文明的历史长河。2020年的《国博日历》在全渠道销量超过了11万册。而对于国博文创的工作者来说,“博物馆的文化底蕴太丰厚，它能够给予你的感动太多。文创产品只是一个很小的窗口，而我们要做的就是从这样一个窄小的出口，通过转化让大众感受到背后流淌的文化。”

每一件文创都不是须臾之间的产物，而是要经历将文物解构、元素提炼，而后在工业设计品上进行重建的复杂过程。这本身就是一个神奇的过程，蕴含着设计师对历史的理解，对市场的解读，以及对未来的期许。

未上市已经火爆全网的《博乐·元宵行乐》解谜书，是国博文创首次试水相关类型的产品，从创意到产品面市历时将近两年。这款汇集众多学者、专家共同策划的解谜书，从我馆馆藏《明宪宗元宵行乐图》出发，围绕土木堡事变，串联明英宗、景帝、宪宗三代的故事。内含100多道谜题、72段历史词条、二十多件典藏级复刻道具、以及同类产品中从未有过的61段真人影视实拍。该书在摩点一秒钟众筹成功，之后以149万元的骄人成绩结束众筹，人民日报官微推荐，并得到一贯苛刻的专业玩家的好评。

创意不仅体现在产品上，同样体现在产品陈列的空间上。在国博，有一处被我们称为第N+1个展厅的地方。那就是位于东大厅的国博文创体验区。这个区域并不位于观众的参观动线上，狭长的下沉式的空间，显得空旷冰冷。如何让这个区域焕发生气，成为观众的打卡地，我们做了很多尝试。最终决定以“文明之河”为主题，流线型展台如同水流冲刷下堆积的泥沙，而文创产品，无论是在专题展区、家居展区、儿童展区、临展展区还是图书销售区，就像一枚枚贝壳，需要你俯下身子去触摸、去感受、去找寻。

古老的文字——中华民族绵延不绝的重要载体——经当代艺术家之手幻化为离散式流动的“文字之河”，投影在乳白色的展台上，整个空间都变得柔和、温暖起来。人们打开手机扫码，就可以体验AR技术带来的“被文字环绕”的奇妙效果，并随机找到属于自己的国博海报。

国博是世界上唯一一座全面记录中华文化不间断历史的博物馆，一件藏品之所以出现在国博，就在于它是中国某一特定历史时期的代表性物证。在这里，你可以体会到，我从哪里来，又往哪里去。如果可以，国博文创就是这座桥梁。

 

国博（北京）文化产业发展有限公司 朱晓云

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