​​高级定制与无印良品从表面上看大相径庭，实则隐藏着相通的信息，那就是无论是贵族还是平民，都已厌倦了批量生产的平庸与雷同。但是流行的确是时尚行业永远绕不开的话题，每一个颜色、剪裁、版型甚至思潮，都能在一段时间内成为流行。耿直Boy王尔德曾说：时尚就是一种丑陋，因为丑得太难容忍，所以我们每半年要换一拨。丑不丑有待定论，但“时尚是个轮回”这件事，是否本身就隐藏着品牌不断炒噱头来刺激消费的小心思呢？

然而今天，竟然出现了一股新思潮——可持续时尚。和以往的任何流行都不同的是，这股流行由于与全人类的生活息息相关，看起来并不会轻易过时，甚至有可能成为未来趋势。但是这究竟又是披着环保外衣的新营销套路还是一场至下而上的“改革”运动？

有多少人误解了可持续时尚？

据研究估计，进入海洋环境的塑料中只有大约60%是肉眼可见的，剩余大部分都分解成塑料微粒沉入海底，而这种无形的水下超细纤维则主要来自合成纤维（如涤纶、人造丝和尼龙）制成的衣物，50万吨的微纤维相当于500亿个塑料瓶，海洋生物的生存环境也常常因为摄入此类物质而变得岌岌可危。2017年艾伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）发布了《新型纺织品经济：重塑时尚产业未来》（A New Textiles Economy: Redesigning Fashion’s Future）一文，其中详细解释了快时尚行业是如何在过去几十年中通过 “快速推陈出新、不断丰富的时装系列、以及低廉的价格”拉升了市场对含有塑料成分的成衣的需求。

但是当一场疫情彻底激起了人类对从来没有关注过的环境问题的重视，各大品牌纷纷扛起了环保这面大旗。Gucci（古驰）推出了专门的Instagram 账号 —— Gucci Equilibrium，用于加强有关可持续发展举措的沟通；快时尚巨头H&M集团宣布将以&Other Stories品牌瑞典本土市场为试点，出售二手和古董服装，以减少不必要的浪费；Nike此前推出的全新气垫鞋款Air Max 720中75%的材料也都是从制造业回收得来加以提炼而成的。当各大服装巨头纷纷玩起可持续时尚的概念，其中到底有多少误解的成分？

就拿Chanel来说，为了减少对动物皮草的应用，PVC材质的服装与手袋被带到了2018春夏秀场上，但这也宣告着塑料将以一种全新的真正形式重回时尚大舞台。或者说，当大家都自以为是在为“可持续时尚”买单的同时，这个新增长点是否也构成了另一种形式的浪费？

前几日，2011年创立的可持续时尚品牌Everlane由于对中国市场“水土不服”，才两年就宣布退出天猫，令人一阵唏嘘。Everlane的核心卖点是从原材料到运输等一系列的成本都是透明的，但是面对“可持续”理念并不深入的中国消费者，太过透明只会使大家把关心的重点导向“这件基本款竟然有这么高的税率”，从而并不买单。

可持续时尚的关键在于如何从根本上减少不必要的浪费，使得每个人的衣柜少而精。但是品牌需要刺激销量和环保之间看似本身就存在悖论，这要如何去平衡？区块链技术的应用似乎为解决这个难题带来了曙光。

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