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就在上周，Zara 推出了与韩国潮流品牌 Ader Error 的联名系列 AZ Collection。虽然此前 Zara 和 Ader Error 都分别推出过不少联名系列，但此次 AZ Collection 一经上架就瞬间售罄的状态，也足以证明了这次两品牌合作的受人瞩目。

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为了更加迎合当下年轻人的喜好，Zara x Ader Error 的联名系列 AZ Collection 还与换装社交应用 ZEPETO 展开了合作，用户可以在 ZEPETO 上购买此次 Zara x Ader Error 的联名系列的虚拟服饰。

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不过要说为什么这一次 Zara 与 Ader Error 的联名系列如此火爆，我们还是要先来介绍一下这个来自韩国的潮流品牌 Ader Error。

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没有品牌主理人，也从来不找代言人，“but near missed things” 的品牌理念，呼吁人们要从不同的角度看待生活中的问题。这种又酷又高冷的调调直接让《VOGUE》将它比为“韩国版 Vetements”。

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韩国品牌 Ader Error 从2014年创立以来，就把“无性别”作为自己的宣传口号。抛开性别和尺码这两个穿衣的最大枷锁，也恰恰是与当下时尚潮流的趋势碰了个巧。

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设计上，作为“韩国版 Vetements” 的 Ader Error 也十分有想法，可以说是把解构主义玩儿明白了。各种不规则的设计、夸张的廓形建材、外缝的标签、肆意妄为的叠穿……在如何吸引消费者的眼球这件事情上，Ader Error 绝对是相当得心应手。

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除了在服饰设计上有自己的一套自己的心得，Ader Error 的视觉创意在一众潮流品牌当中，也是佼佼者。

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新店开业还找来了 AOMG “三大顶梁柱”来站台

实体店铺的设计思路和 Gentle Monster 有些相像，不是简单得局限于服饰的售卖，而是把整个店铺当作一个品牌理念的传递和展示，定期更换的艺术装置，前卫且充满创意，就算不想刻意消费，店铺也给了大家一个充分的理由进来逛逛。

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直接把 Lookbook 搬进了手机相册里

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每一季新品，模特都会解锁新的姿势

Ader Error 在 Lookbook 上花的心思也是有目共睹的。每一季都有不同的惊喜，让人忍不住拍桌赞叹这个牌子也太会玩儿了！

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而这个克莱因蓝色的标志，早已经在不知不觉中深入人心。

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Ader Error x BE@BRICK

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Ader Error x Maison Kitsuné

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Ader Error x CASETiFY

走红之后 Ader Error 和一些较为知名的品牌推出的联名系列，在引发不小热度的同时也在时尚的不同领域延续了自己一贯的“蓝血”风格。

说回这次 Zara x Ader Error 的联名系列，之所以会在一众潮流品牌中挑选 Ader Error 进行合作，我想原因有三点：

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首先，也就是我们前面在品牌介绍中提到的，Ader Error 在年轻一代的消费群体中确实占据着相当的分量。

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其次，本月初 Zara 的母公司 Inditex 集团就发布声明，宣布创始人 Amancio Ortega 女儿 Marta Ortega 将于明年4月成为新的董事长。

 

14岁时，Amancio Ortega 就曾因为嫌弃 Zara 的风格太老成了而自己创办了更加面向年轻人的品牌 Bershka。而这两年，惊艳众人的 Zara 的美妆业务也是由 Marta Ortega 带头负责领导和开发的。

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Zara 想要靠近更加年轻化的消费群体，Zara x Ader Error 这一波联名真的是稳赚不亏。

 

最后，Zara x Ader Error 的携手也算是顺应了如今流行的大趋势：快消品牌和潮牌的合作。

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 UNIQLO x JW Anderson

纵观 UNIQLO +J 系列到与 JW Anderson、White Mountaineering 的合作，H&M x Simone Rocha，GAP x Yeezy……哪一次大家不是一边嘴上说着“不过是平替罢了”，每次消费之后又光速“真香”？（抱歉，其实我也是其中一员。）

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如此看来，面对同行激烈的竞争，除了一改往日高冷形象的奢侈品牌下场开始与街头潮流玩起联动，快消品牌也因为引以为傲的价格不再是优势，而寻找着新的出路。

如果快消品牌和潮流品牌的携手势必会成为一种趋势，你最想看到什么样的联名呢？​​​​