​​“品牌联名”作为目前常见的营销方式，在服装行业已成为当下的潮流，代表着不同的产品特性、设计理念和审美态度的交叉融合。服装行业的品牌联名大致可分为两种：一种为跨行业品牌联名，如李宁与人民日报的联名，又如乐町与大白兔奶糖的联名；另一种为行业内品牌联名，如潮牌Supreme与奢侈品牌Louis Vuitton的联名。品牌联名让不同的品牌元素乃至产品风格产生碰撞，从而带来了强烈的视觉冲击与艺术表现，是一种双赢的品牌营销模式。而在具体的品牌联名商业实践中，企业会遇到诸多问题和风险，常见的有以下几种：

01

如何选择合作品牌？

回答：企业应当从品牌的特质、品牌形象进行考虑，两个联名品牌应当能够相互呼应，相互成就。如果两个品牌的特质和形象相互冲突，联名就无助于良好的商业营销。衡水老白干曾考虑过跟《名侦探柯南》推出联名款，但是《名侦探柯南》的版权公司以柯南是未成年人形象，不能够喝酒为理由而拒绝。

02

是否可以随便借用国粹文化进行品牌联名？

回答：国粹文化是中国文化的精华部分，在中国市场上有很高的吸引力和号召力。有些国粹文化已经进入了公有领域，可以允许公众自由使用、模仿，比如京剧的脸谱等。但是有些国粹文化是由相关主体进行市场运营，这些主体对国粹文化享有相关权益。如果企业想使用这些国粹文化进行联名，最好先核实权利的情况，了解是否存在相关权利主体。如有，应征得相关权益主体的同意，否则可能涉嫌构成侵权或不正当竞争。森马曾推出了“国潮少林功夫”系列联名款服装，吸引了众多眼球。而在相关商品推出之后，河南少林无形资产管理有限公司发表声明称森马公司未取得授权，构成不正当竞争，并向法院提起诉讼。

03

如何避免和山寨品牌进行联名？

回答：企业在进行品牌联名之前，应当充分核查合作方品牌的情况，比如合作方对品牌是否享有权利，权利基础是否稳定等。如何没有核查清楚，可能会出现本来想找“李逵”联名，结果合作方却是“李鬼”的窘迫局面。2018年12月10日，三星在发布会上宣布与Supreme合作，却被网友质疑联名的是山寨品牌。随后三星官方人员称联名的是意大利的品牌Supreme Italia，而Supreme也在次日官方回应，澄清没有和三星展开合作。实际上，Supreme目前有两个独立的品牌，这两个品牌互相并无联系：Supreme New York才是我们熟知的、与Louis Vuitton等大牌合作推出定制版本的著名潮牌，而Supreme Italia走的是亲民低价风，这与三星想要的宣传效果相差甚远。之后，三星在2019年2月3日停止了该联名项目。

此外，关于如何保障企业在品牌联名中的合法权益，并尽量减少可能面临的法律风险，企业可采取如下几方面举措：

1.考察合作方的企业信誉和联名品牌的权利基础。为了防止因合作方出现的质量瑕疵等问题而影响自身的品牌形象，尽量选择品牌信誉高的企业进行品牌联名合作。同时要了解、核实合作方拟进行联名品牌的权利基础，确认对方享有这些相应的权利。如果联名的是商标，建议最好事先在联名的商品上进行商标查询，评估在联名商品上使用合作方的商标是否有侵权风险。在进行跨界联名的时候，需要特别注意相关商标在联名商品、服务上是否获得注册，否则，可能会有侵权风险。例如，漫威公司的主品牌是Marvel，由于其主要经营的是动漫及影视作品，在第12类“汽车”等相关商品上并没有注册Marvel商标，商标权人另有其人。若漫威公司欲与某车企联名推出汽车商品，在此情形下，在汽车商品上以及宣传中使用“Marvel”商标，具有较高的商标侵权风险。

2.从品牌维护和商业发展的角度看，为合作方制定统一、明确的品牌使用规范，可以一定程度上避免合作方超范围或不当使用联名品牌。例如，使用联名品牌的具体商品；联名品牌在商品包装上使用的图样、字体、大小和格式；使用在商品包装的位置；在广告招牌、宣传单等材料中如何使用联名品牌等。

3.对联名商品、服务质量约定明确的标准，并明确联名商品、服务的售后处理机制，确保一旦出现商品、服务质量问题，有快速、完善的售后解决机制，维护企业品牌形象。为了防止联名商品、服务的质量不合要求，或者生产商或服务提供商的售后服务不周到，给联名企业的声誉造成负面影响，有必要在合作协议中约定商品、服务质量的标准，并明确商品、服务的售后处理机制，减少企业品牌形象可能受到的负面影响。

通过违约条款防止合作方将来的不当行为。如果将来合作方的相关行为违反了合同的约定，可直接依据合同要求对方立即更正、支付违约金、赔偿损失，便于更有效、更经济地解决纠纷。

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