​​屡践行稳——不断开展创新实践，以稳定的步伐探索前行。

 

“疯狂增长”的2020年后，2021年度的网络电影回归“脚踏实地”。

 

据灯塔数据统计，2021年网络电影共上线473部，62部破千万，16部破两千万，累计分账票房4.58亿。

 

相比2020年13亿的大盘有落差，但好在热潮退去、脚踏实地后，行业没有丧失信心，反倒以更大的热情，在类型、工业、IP与地域等维度苦下功夫。

 

这些数据之外的努力，沉淀在一部部作品中。所以2021年网络电影的关键词，除了行业的增质减量、推陈出新，还落在了内容与题材本身。

 

部分影片的口碑有了大幅提升。截至撰稿，根据豆瓣评分显示：《硬汉枪神》评分7.0、《血战虎门》评分6.3、《兴安岭猎人传说》评分6.1、《浴血无名川》评分6.1，这些分数远超以往。 

借此，烹小鲜（pengxx01）的2021年网络电影盘点，找到了内容与行业的4大动作。

 

既是对2021的回溯，更是对2022的预判和展望。

 

 

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所谓“拓”，是网络电影类型创新，力求开发出破亿爆款的统一行动。

 

回顾2021年网络电影分账票房排行榜，位列前五的《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《硬汉枪神》，无一不开创了新的内容赛道，用较高的品质，打开了观众对网络电影的想象。

 

而纵观全年62部破千万的网络电影，大致能得出两大内容创新趋势。

 

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图自豆瓣

 

首先是主旋律与现实题材扎根。

 

2021年之前，剧集、院线电影市场已经在两大题材上孵化过一批爆款，网络电影虽有《毛驴上树》《中国飞侠》等零星的相关题材，却始终没能形成规模。

 

但2021年2月，首个网络电影春节档中，宋小宝自导自演的《发财日记》上线。除了喜剧元素，作品重点展现了在外务工人员的心路历程，豆瓣开分罕见的在及格线以上，成为网络电影现实题材的代表作。

 

4月，以抗美援朝战场为切入点，讲述中国志愿军伟大奉献的《浴血无名川》，靠着新奇的主题和扎实的制作，不仅斩获3000余万分账票房，更成功破圈，吸引了一批非网络电影观众入场，带动成熟观众观影，拉高了网络电影的用户年龄上限。

 

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图自豆瓣

 

两部作品的成功，让行业信心大振。加上5月举办的行业公开活动上，有关领导和专家，强调未来相关的界定方向，会向主旋律与现实题材倾斜。

 

网络电影，正式开启两大题材的新时代。

 

2021全年，《扫黑英雄》《生死阻击》《刑警本色》《幸存者1937》《绝对忠诚之国家利益》《绝地狙杀》《猎毒之闪狙行动》等多部主旋律作品分账票房破千万。

 

经过一年左右的发展，网络电影跟上了主流内容的趋势，并结合自己的特质，放大影片的动作属性，在没有损耗票房的同时，成功扩大内容赛道。

 

其次是民俗、电竞、科幻等新题材横空出世。

 

相比院线电影，网络电影制作成本低、生产周期短，天然有题材创新的优势。

 

可惜过往头部网络电影的题材相对保守，腰尾部作品创新时没有资金支撑，也不易引发关注。

 

但2021年，一批质量不俗，题材新颖的作品，成功杀进票房榜。网络电影的创新，真正迈出了扎实的一步。

 

其中，2021年分账票房冠军《兴安岭猎人传说》，吸纳惊悚、冒险等元素，并扎根东北民间，以新颖的视角、不出戏的特效，开创了网络电影新题材——「民俗故事」。

 

票房同样出色的《硬汉枪神》，则开辟了电竞题材的新赛道。作品在制作上精准还原游戏场景，故事也不落下风，豆瓣7.0的评分，是对主创内容创作与题材探索最大的肯定。

 

另值得一提的是，《血战虎门》凭借精良的制作和民之所为的故事内核，让历史动作片焕发新颜。某种意义上，也算题材上的创新突破。

 

此外，网络电影创作者还关注到了科幻题材和传统武侠IP：前者，代表作《重启地球》以末日为故事背景，凭借制作和人物情感，同样获得了市场的认可；后者，《射雕英雄传之降龙十八掌》《射雕英雄传之九阴白骨爪》首度将金庸IP搬入网络电影的镜头。

 

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《重启地球》海报——图自豆瓣

 

这批网络电影开拓新类型赛道的成功尝试，与主旋律、现实题材共同组成了2021年行业在内容上“拓”的第二条路径。

 

二者相辅相成，不仅是对内容的扩充，也是对行业的提振。

 

对制片方、创作者而言，可以使其为新起点，持续创新，力求爆款。更多的选择，也会重新带给观众新鲜感，巩固固有受众，并扩大规模。

 

所以2021年网络电影的“拓”，具有里程碑式的意义。

 

 

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所谓“纳”，是网络电影对电影、剧集创作者，以及不同地区文化的吸纳。

 

自2020年网络电影全面爆发以来，越来越多的创作者加入其中，不过初期，更多是演员入局，提升作品的声势。

 

但2021年，内容至上的网络电影，吸纳了导演、编剧等更多维度的其他赛道创作者，在卡司与主创阵容上全面升级。

 

譬如上文提到的《发财日记》与同档期上线的《少林寺之得宝传奇》。

 

《发财日记》除了自编自导自演的宋小宝，还邀请到马丽、沙溢、张一山、肖央、艾伦、王祖蓝、魏翔等电影、电视剧演员，他们各自的粉丝，都是扩大网络电影受众规模的基础。

 

《少林寺之得宝传奇》则直接启用了头部院线的班底。

 

导演唐季礼曾执导《警察故事》系列、《神话》等大量高口碑商业片，并扶持过毕赣等青年创作者。编剧束焕的代表作包括《人再囧途之泰囧》《我爱我家》《我和我的家乡》等。加上王宝强、倪大红、吴孟达、刘昊然等人出演，堪称网络电影主创阵容的巅峰。

 

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《少林寺之得宝传奇》剧照——图自豆瓣

 

同时，申奥、包贝尔、姚婷婷、卢正雨、张栾等电影人联合执导的《我们的新生活》；赵文卓自导自演的《反击》；秦小珍执导，包贝尔、乔杉、梁颂晴、潘斌龙出演的《东北恋哥》，都在此类作品的序列中。

 

或许短期内，不同赛道进入网络电影行业的创作者，需要时间适应。但从长期的发展看，更成熟的创作想法、更多维度的思考，注定将带动网络电影的品质升级。

 

但行业的野心不止于此。

 

广纳人才之余，2021年行业还吸收了东北、香港两大地区的文化、影视特性，系统的开辟出“东北喜剧”“港片情怀”两大地区内容分支。

 

其中“东北喜剧”包括《四平警事之尖峰时刻》《让我过过瘾》《兴风作浪3》《烧烤之王》等多部作品。

 

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《四平警事之尖峰时刻》海报——图自豆瓣

 

这批成本不算高的喜剧，靠着创作者的观众缘与不错的笑果，都斩获了破千万的票房，再次验证了喜剧的魅力与行业的准确预判。

 

“港片情怀”不遑多让。

 

作为院线电影类型化的“先驱”，网络电影的发展，同样离不开香港电影人。

 

2021年，行业不仅与陈小春等香港演员合作，创作出票房高达3363万的现象级作品《无间风暴》。还扩大对地区的关注，改编《新逃学威龙》《茅山大师》《一眉先生》《九叔归来2》等多部香港电影大IP，获得了积极的市场反馈。

 

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《无间风暴》剧照——图自豆瓣

 

网络电影在不同赛道人才与两个地区的成功发力，既是过往经验的总结，也可看作行业希望进一步向系统化、规范化、精品化发展的决心。

 

因此“纳”，也是“进”的关键一环。

 

 

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所谓守，并非保守，而是行业守住基本盘的初心。

 

网络电影精品化后，“开创”自然是重要战略，但留住老观众，在固有优势上站稳脚跟，进行内容升级，同样是必须攻克的议题。

 

所以类型升级、IP改编升级，是2021年的又一个关键词。

 

类型升级主要体现在动作、冒险等网络电影优势题材，制作水平和故事的进步。

 

以借鉴海外电影的《愤怒的黄牛》为例。这部由吴樾、董璇主演的电影，将中国功夫和动作类型结合，并辅以主角的成长，拿到了近2000万的票房。

 

证明传统题材只要做好内容，依旧有旺盛的生命力。

 

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《愤怒的黄牛》剧照——图自豆瓣

 

IP改编升级则是两条腿走路。

 

一条腿是内容进步。

 

根据网文IP与公共IP改编的《摸金玦之守护人》《封神榜：决战万仙阵》《射雕英雄传之降龙十八掌》《白蛇：情劫》，在大场面特效与人物造型等细节上都做出了较高水准。

 

2020年网络电影内部投资规模的增加，对内容升级具有长期的帮助。

 

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《封神榜：决战万仙阵》剧照——图自豆瓣

 

另一条腿是剧/影联动的升级。

 

分账票房3007万的《重启之蛇骨佛蜕》，2534万的《赘婿之吉兴高照》，都是爆款剧集的衍生网络电影。

 

除了故事和质量基本延续剧集，两部作品的IP开发路径与欧美非常相似，都是根据原作中较出圈的人物，开发全新故事，并逐步形成“宇宙”概念的尝试。

 

靠着这两条大腿，IP改编仍是2021年网络电影内容的重头戏，但伴随投资规模、观众审美、主创团队等环节的全方位升级，IP开发与网络电影的其他传统优势，再次夯实地基，在守住成果的基础上，持续促进质量提升。

 

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 图自豆瓣
 

 

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所谓行，指网络电影公司乃至全行业百尺竿头，更进一步的整体行动。

 

前文回顾的2021年网络电影市场，内容、题材、IP的全面升级是不可忽视的现象。

 

同时，“口碑驱动票房”的愿景正在网络电影行业实现，豆瓣开分8.3的《硬汉枪神》与6.1分的《浴血无名川》，都获得了较高的票房，好内容与高回报的正反馈，将激励更多创作者，以内容为本，生产更多优质作品。

 

但在票房池子稍有缩水后，增质减量又成了躲不开的话题。

 

自2017年提出相关理念后，网络电影贯彻至今。数据统计，2021年共上线473部网络电影，相比2020年的756部，数据有所降低。

 

不过数量下滑后，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家也同步升级了分账规则，进一步加强对S级项目的扶持。行业力图创造好内容，并以此破局的决心可见一斑。

 

行业之所以能行稳致远，离不开网络电影公司的努力。

 

2021年，映美传媒、奇树有鱼、项氏兄弟、七娱乐、淘梦等老牌头部网络电影公司依旧强势，由他们生产的很多作品，都在一个或多个层面，对内容升级与类型创新有指导性作用。

 

更重要的是，除了成熟厂牌越走越稳，以白马流星、耐飞兔子洞为代表的生力军，以万达影视为代表的传统影视公司，都开始在网络电影赛道摘得果实。

 

头部公司越来越多，也从侧面表明创作者的自我升级，与行业的欣欣向荣。

 

所以经过稳扎稳打的2021后，2022年网络电影不妨从今年创新出爆款的趋势上吸取经验，在进一步提升内容质量的同时，贯彻屡践行稳的策略，以创新+匠心，再次扩大票房池子，争取早日孵化首个过亿爆款。

 

这是全行业的夙愿，也是全行业必须竭力奋进的方向。

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文/老九 烹小鲜​​​​