​​-

近些年来，奢侈品除了朝年轻化的方向升级品牌的容量外，与运动品牌的接洽也日益密切起来。众所周知，随着Dior与Air Jordan 1的大获成功外，adidas Originals反手与PRADA的联名又将倾斜的天平拉平，虽然两大运动品牌的交手长达多年已久，但你不得不佩服两个品牌的智囊团有多么强大，可谓是“你有张良计，我有过云梯”。

-

事实上，两个当下最受欢迎的联名系列并不是历史上第一个拔份儿的人。之前也有极个别的品牌也与奢侈品牌展开合作，只是当时的Sneaker文化过于小众，影响力也仅仅在一部分人群当中展开，如果放到今天，成绩明显也要大得多。

-

如今，笔者朋友圈中的品牌大佬，释出这张三叶草与GUCCI同时出现的图片，显然之前有消息透露的联名计划，看来也要在接下来的时间段内正式公布。由此也得出一个简单结论，adidas x PRADA已然大获成功，不然三叶草不会趁热打铁继续下注。-其实Dior与Jordan Brand拔剑也好，还是adidas Originals与PRADA与GUCCI组合拳也罢。它们之所以选择合作，无外乎以下几个原因：

-

1⃣️.品牌定位过于清晰，需要让消费者重新认识。一个品牌立足市场是要有自己的风格作为基础，并且成功吸引消费群体才能实现的。但是长达多年的认知，对消费者而言丧失了新鲜感，过于常态的认知此时成了累赘，那品牌需要改变。其中奢侈品牌，给很多人的感觉是严肃、刻板的，所以它们需要运动品牌的曝光，让大众知道它们年轻化的一面，你也可以说它为“破圈”。那对运动品牌而言，奢侈品牌的加持，无疑对提高品牌价值有着重要作用。

-

2⃣️.市场主要的消费群体出现重叠状态，蛋糕得一起分享。随着消费群体从70、80后转变为90后、95后甚至00后，消费观念已经从保守到开放，他们可以买运动品牌去健身、锻炼，也可以买奢侈品牌穿搭、社交。之前的品牌调性差异的沟壑，早随着这个观念而填平。再加上很多奢侈品牌的产品跟一些运动限量产品的价格持平，这促进选择同步，观念开放的发展态势。所以，重叠的消费群体对这类产品基本上是认同大于排斥。

-

3⃣️.优势互补，扬长避短。那回归产品本身，你不得不承认运动品牌与奢侈品牌联合打造的产品，是集合双方优势共同打造的产物。那有人会说我太夸张，毕竟很多联名产品基本维持一些鞋款的经典模样。但是你不能忽视它的做工用料与工艺，是很讲究的。有关于这一点，我以后有机会给大家开箱时仔细说说。其实双方的合作就是发挥双方各自的最大优势，别露怯。

-

总体来说，奢侈品牌与运动品牌的合作在接下来的一段时间内，会呈常态化的现象。毕竟两位大佬的风向标戳在那里，其它品牌不会不为所动，毕竟很多奢侈品也会寻求突破，关键就在于谁跟谁最后能尿到一个壶里去。再加上运动品牌的军备竞赛，比你想象中的要厉害的多，这个没有硝烟的角斗场，什么事情都可以发生。况且，能用钱解决的问题，那就不算个问题。

-

如果按照我预计的步骤，双方联名的发展路线应该是“经典款式打底彰显奢侈品牌光环工艺与气质”到“脑洞大开拼创意设计”再到“最终皆大欢喜，一波高光产品完美散场”。如今，它们还在第一阶段徘徊，所以它们的未来，你尽可期待。

-

多说一嘴，不是我为adidas Originals站台，我个人认为，只要它们与GUCCI的联名不那么拉垮，这一波的热度极有可能超越与PRADA的联名。别的不敢推测，因为在目前Sneaker圈层中的曝光量来看，GUCCI的销售额远高于PRADA，其中女性消费的比例极高。那adidas Originals相当一部分的销售业绩来自于女性产品，所以双方的联名应该具有针对性，且做了极全面的调研。所以，姑娘们，你们很有可能被盯住了。

-

​​​​