​​如果说微博预告/集锦视频播放量相比多多少少还是会受微博受众特征的影响，那么收视率，尤其是央视剧的收视率的高低能最大程度体现大众观感。央视受众覆盖广泛，其收视率可以捕捉到各类观看电视直播人群对剧情的真实感受，包括一些不上网只看直播的观众。相对于其他数据，明星、粉丝效应对收视率的影响极低，完全反映观众某段剧情及呈现效果的喜恶。

本篇针对2020版绝代双骄1月16日——2月7日央爸首播期间每天和实时收视率进行分析，看看哪些剧情最受大众欢迎，哪些角色出场能带动实时收视提升。

 

1. 三网收视率每日变化趋势——剧情收视走势

 

下表为新版《绝代双骄》首播期间CSM59城、全国网和酷云3网每日收视率数据（数据来源：豆瓣收视率研究中心小组）。收视率是一个累积的过程，趋势比绝对数值意义更大。为了分析每天的播出效果，我计算了一下每天相对于前一天三网收视率的增幅。其中，1月24日是2020年的大年三十，16-17集播出时间几乎与春节晚会完全重叠，收视率较低。因此这一天和后一天的涨跌不作数。

其余日期中，集数一列底色为橘色的为3网皆降，黄色为2网降1网降，绿色为2网升1网降，蓝绿色为3网皆降。收视率中底色标红的为各网收视率中降幅最大的三天，蓝色为涨幅最大的三天。

（1） 总体趋势

 

本节要点：

• 江南镖局案开始收视率表现越来越好
• 春节前收视有所浮动，峨眉山和地宫剧情收视持续低迷

 

从18集开始，新版绝代每天的收视率都至少有2网相对于前一天有所提升，收视表现一直是越来越好。这里面有春晚之后越来越多人观看电视剧的原因。另一方面，18集正是剧情进入江南镖局案的集数，兰缺线也是从这里开始明朗。鱼花从此双线发展。由于原著留白，新版对花无缺在江南的剧情（对应电视剧18-31）进行了合理扩充，加入了一些原创情节。从收视率上看，这些对原著改编并没有使剧情难看，反而吸引了更多人看。

与之相对，10-15集是收视率比较低迷的几集，对应的是小鱼儿从慕容山庄到峨眉山（10-11）和地宫的原著戏份，12-13集地宫戏降幅尤为明显。这里面当然也有临近春节大家归乡心切不关心电视剧的原因，但同时，地宫戏鱼单线剧情较长且出场人物单一，也可能是导致这几天收视低迷的另一个原因。

 

（2） 单天增幅/降幅

 

本节要点：

• 收视涨幅最高的三天为鱼兰草原初遇、地灵庄花鱼交锋和大结局
• 开头江枫月奴殉情当天为春节前收视最高一天
• 收视降幅最高的三天为燕南天闯谷+花鱼成长、花无缺解决天虹泉山恩怨和小鱼儿江玉郎萧咪咪地宫剧情

 

单天收视率方面。收视率涨幅表现好的集数为4-5集，20-21集和44集。其中，第4集央爸首播甚至比爱奇艺平台网播晚了一天，这种情况下还能出现明显峰值实属不易。第4集是小鱼儿来到大草原遇到铁心兰，这天的剧情大部分是鱼兰草原戏。女主铁心兰出场+贯穿全书的主角感情线展开导致这一天收视率逆势冲高。20-21集以地灵庄事件为主，兼有后续一些兰缺和鱼九剧情。微博视频播放量较高的“花鱼地灵庄之战”、“花无缺向铁心兰提议做朋友”2个片段都是这一天的剧情。这一天的剧情鱼花两人出场时间都很长，有兄弟两人的正面交锋及三角恋修罗场剧情，也是感情线的重大转折，因此取得了较高涨幅。44集是大结局，鱼花决斗真相大白，与各自官配最终结局。这集兄弟二人剧情时长亦是旗鼓相当，也交代了感情线结局，再加上最后一天播放观众期待悬念解开，收视率自然会上涨。
除此之外，虽然无法计算涨幅，第1集的收视率表现也非常出色，59城和酷云收视率都是春节前收视最高的一天，全国网收视率在春节前也仅次于4-5集那一天。可见，江枫月奴的父母爱情故事也是大众喜闻乐见的剧情。
而3网收视率降幅明显的剧集分别是2-3集、6-7集和12-13集。2-3集讲的主要是燕南天闯谷+花鱼成长的故事，排除燕南天、十大恶人和邀月怜星戏份之外，花无缺和成年小鱼儿剧情时长几乎一致，但彼此剧情毫不相干。这一天恰好夹在第1集枫奴和第4-5集鱼兰两个感情线主要CP重头戏之间，再加上这两集央爸首播晚于网播或与网播同一天，于是出现了收视低谷。且这2集既没有任何感情线，两男主毫无交集，又没有展开主线，也没有太多吸引人的剧情，导致降幅极为明显。6-7集是鱼兰逃离客栈+花无缺解决秦、风两家恩怨的剧情，以花无缺的原创戏份为主。剧情游离于原著主线之外，出场人物单一，且持续时间较长，所以收视不高。与之对应，12-13集主要讲小鱼儿地宫剧情，兰缺戏份极少。虽然这段是原著剧情，但同样是鱼单线无感情线、出场人物单一且持续时间长的剧情，收视率也明显下降。
综合看收视涨幅降幅明显的几集，可以看出，观众更喜欢看感情推进和冲突明显的剧情和兄弟二人旗鼓相当的剧情。而单人连续长时间剧情，特别是无感情线且出场人物单一的剧情，无论是花线还是鱼线，无论是原创还是原著，无论是和原创人物还是和原著人物，收视率都容易出现低谷。观众喜欢看的是“双骄”之间的爱恨情感纠葛，而非某单个男主个人的成长冒险经历。

 

2. 酷云实时收视率回归分析——角色“单扛”收视率效应

 

我又从酷云网站上收集到了2020.01.16~2020.02.07央爸首播期间新版《绝代双骄》每分钟实时收视的数据，依照酷云提供的每分钟实时画面截图，判断这分钟内21个主要角色和原创角色是否出场以及是否出现换场情况（如鱼线花线互换、黑屏、虚化、空镜等情况，换线发生当前分钟及之后的一分钟均算换场）。其中，燕南天包括路仲远戏份，花、鱼均只计成年戏份不计少年戏份，原创角色指花无缺刚出谷时遇到的黑店大娘和天虹泉山两派人物。主题曲、广告播放的时刻均不计。由于除夕春晚使得当天收视率变化规律与其他天数相差较大，排除16-17集的数据，针对剩余42集共计1770分钟每分钟实时收视率的情况进行线性回归分析，预估每个角色是否出场对收视率的影响。
 

（1） 角色出场对收视率影响说明

 

本节要点：

• 回归分析结果显示的是角色“单扛”收视率效应
• 两个角色同时出场剧情较多时，出场总时长较少的角色更多分担二人戏份收视的功过

 

线性回归能够剥离其他在场主要角色对收视影响后单独预估某个角色出场与否对收视率高低的影响，显示的是一种角色对收视率的“单扛”效应。因此，各角色的回归结果高低，并不能完全反映该角色出场剧情收视率整体偏高或偏低，更多能反映该角色单人是否能撑起收视，尤其是出场时间较长的人物。
此外，所谓“单扛效应”也只是一种理论值，因为电视剧大部分时间都不会是一个角色在唱独角戏，而是多个角色同时在场。下图反映了两个角色之间同分钟出场的比例：

【Tips：

• 同一分钟出场不代表该分钟上演的是两人对手戏。比如某一分钟前半段演了鱼线剧情，后半段演了花线剧情，即使鱼花两人在这一分钟毫无对手戏，也算在同一分钟出场。
• 每个格子代表两人同时出现在一分钟的剧情占列所属角色全部出现分钟的比例。如第1行第2列表示花无缺与小鱼儿在同一分钟出场的分钟数占所有小鱼儿出场的分钟数的比例。
• 行列都是同一角色的格子，代表该角色独角戏或与其他没有统计的角色同时出现的分钟数，占该角色所有出场分钟数的比例。
• 总时长根据角色出场分钟数估算，即该角色在多少分钟的剧情中出场。即使在某分钟剧情中只出场了10s也算完整的1分钟。因此图中的总时长远小于角色实际戏份的市场总和。】

 

如图所示，有一些角色之间出场重叠率非常高。最极端的当属江枫花月奴这一对。花月奴所有出场的时刻江枫都同时出场。花月奴这一角色根本没有任何“单扛”的剧情，她的所有剧情都是绑定江枫出场。花月奴是否出场对收视率的回归结果理论上反映花月奴单扛收视率的高低，实际却是“枫奴CP”剧情收视率的高低。而江枫除了27分钟的枫奴实际剧情外，还在邀月、怜星回忆里零星9分钟出场。由于枫奴CP的收视率算作了花月奴主扛，预估江枫“单扛”收视率效应时就基本排除了枫奴CP剧情的收视，主要根据他在邀月怜星9分钟回忆剧情估算。这样一来，回归结果会呈现出一些戏份集中角色在与戏份分散角色同时出场时“揽功”或“揽锅”的现象。即AB同时出场的时长占B出场总时长比例很高时（且高于AB同时出场的时长占A出场总时长比例），AB戏份的收视率会被认为B主要在扛，而预估A单扛收视率效应时则往往会忽略掉AB戏份。一般而言，一个角色所有戏份中，与另一个角色同时出场的比例越高，为另一个角色“揽功”、“揽锅”的情况越明显。除花月奴-江枫外，原创人物-花无缺、萧咪咪-小鱼儿占比也很高。原创角色单扛收视率的结果实际反映了花无缺初入江湖戏份收视率的相对高低，萧咪咪单扛收视率结果实际反映了小鱼儿地宫戏份收视率的相对高低。在分析完全部22个主要人物的“单扛效应”后，我会在第3节逐步排除一些对其他角色剧情依赖性较强的角色，渐渐放宽对主角“单扛”的限定，综合评价主要角色“单扛收视率”的效应。
虽然回归结果会呈现出场少的角色“主扛”收视现象，但话说回来，对于主角而言，如果主角独自一人（或和没统计的角色同时）出场时刻收视率都很高，或无论跟谁搭戏收视率都高于他不出现的时刻，他的回归结果依然能呈现出显著提升收视率的效应。真正的“单扛”大神应该能带飞所有剧情。如果只有与强者联合才能有高收视，也就不能以“单扛”自夸了。因此，尽管回归结果不能完全反应一个主角所有剧情整体收视率高低，但确实可以反映主角是否能够“单独扛起”收视率。

 

（2）全部主要人物线性回归结果

 

本节要点：

• 花月奴（枫奴CP）、魏无牙、轩辕三光、邀月、铁萍姑、铁心兰6个角色出场剧情收视率基本偏高，提升收视率的幅度依次降低
• 怜星、萧咪咪（地宫戏份）、万春流、燕南天、恶人谷恶人出场剧情收视率基本偏低，降低收视率的幅度依次降低
• 小鱼儿和原创角色（花无缺出谷）出场剧情收视率大概率偏低
• 花无缺、苏樱、江别鹤、江玉郎、江枫、张菁、慕容九、黑蜘蛛、顾人玉9个角色出场与否收视率无显著差异

 

标准回归结果（VIF=3.74）和通俗简化版回归结果总结分别如下所示：

熟悉线性回归朋友的请自行解读标准回归结果，下面主要针对通俗简化版回归结果进行解释。
回归结果显示，花月奴、魏无牙、轩辕三光、邀月、铁萍姑、铁心兰6个角色出场剧情收视率基本偏高，怜星、萧咪咪、万春流、燕南天、恶人谷恶人5个角色出场剧情收视率基本偏低，小鱼儿和原创角色出场剧情收视率大概率偏低，花无缺、苏樱、江别鹤、江玉郎、江枫、张菁、慕容九、黑蜘蛛、顾人玉9个角色出场与否收视率无显著差异。某个角色只有在出场戏份收视率都比较高或者收视率都比较低的时候才会有比较显著的“单扛收视”效应，因此大部分角色出场与否的收视率显现出“无显著差异”结果。尤其是出场多、戏份分散的角色，很难保证所有出场戏份收视率都呈现统一效应，收视率偏高和偏低的剧情容易相互抵消。再加上戏份少角色“主扛”效应，出场与否收视率差不多成为常态。出场总时长超过3小时的10个角色里，有6个角色都是“无显著差异”。与此同时，也可以看出，主角并不容易“单扛”收视扑爆。剧情收视率的高低受主角单人是否出场影响不大，更多取决于具体的剧情和同时出场的其他角色。
花月奴出场剧情的相对收视率在所有人物中最高。前文已经提过，这个结果实际反映了枫奴CP戏份收视极高，最吸引观众。其次，魏无牙、轩辕三光、邀月、铁萍姑对应的老鼠洞、峨眉后山、江别鹤出场、移花宫行宫密道和江玉郎铁萍姑爱恨纠葛戏份，收视率也都比较高。铁心兰在所有人物中出场时间第三长，但其出场戏份相对于未出场戏份，收视率也基本偏高，实属不易。铁心兰和花无缺、小鱼儿同时出场的时刻都很多，出场时长又比兄弟二人低。因此回归结果中，兰缺、鱼兰戏份的“功劳”分给她的比分给男方的更多一些（只是略多一些，不是像花月奴-江枫那种基本全占）。她出场戏份收视率的高低，某种程度上反映了贯穿全书的主要感情线——花、鱼、兰三人纠葛的收视情况。从回归结果来看，观众对三人之间的感情戏份喜闻乐见。
怜星出场剧情的相对收视率在所有人物中是最低的。邀月怜星两姐妹单独谋划复仇大业或回忆江枫的戏份收视率偏低，这些剧情的收视效应主要反映在了怜星的“单扛”效应上。其次，萧咪咪对应的鱼线地宫戏份收视率也比较低。由于萧咪咪集中在地宫戏出场，因此这段剧情收视率低的“锅”就扣在了萧咪咪“单扛”结果上，而较少影响到同样在这段戏中出场的小鱼儿和江玉郎。万春流、燕南天、恶人谷恶人的“单扛”效应也偏负面。相对于其他角色，这三个（群）角色与主角主线相对独立，更多在交代故事背景。因此，与邀月怜星单独戏份类似，相关剧情收视率也比较低。
原创人物，即花无缺初入江湖戏份收视率大概率偏低。相关戏份大部分时刻实时收视率相对其他时刻收视率的差值范围在-0.058~+0.003之间。虽然大部分情况收视率较低，但也有一些收视率略高的时刻。同理，小鱼儿单人出场与否剧情的相对收视率也是大概率偏低，收视率的差值范围在-0.023~+0.001之间，下限高于花无缺初入江湖戏份，上限低于花无缺初入江湖戏份。总体而言，大部分小鱼儿出场时刻的收视率低于小鱼儿不在时刻的收视率，但也有一些小鱼儿出场时刻收视率相对偏高的情况。当然，由于小鱼儿出场时长较长，很多与其他角色的对手戏视为其他角色主扛。但从回归结果来看，既有其它角色“揽了他功”的情况，亦有其它角色“替他背锅”的情况。这种“大概率偏低”的结果反映出小鱼儿单人并不扛收视，在其他出场角色固定的情况下，有小鱼儿出现时刻的收视率反而很可能比他没出场的时刻低。
花无缺出场与否收视率无显著差异，也没有能做到“单扛”收视率。排除其它重要角色对收视率的贡献后，本人单独对收视率的影响不功不过。鱼樱剧情的收视率主要反映在苏樱对收视率的效应上，从回归结果来看，鱼樱剧情表现平平，既没能显著拉高收视率，也没有显著降低收视率。江枫前面已经提到，由于他和花月奴高度绑定，他的回归结果其实只反映他在邀月怜星回忆中的零星剧情收视一般。而这些剧情中江枫其实没有真正戏份，仅仅露个脸、弹个琴、舞个剑，一句台词都没有。江枫实际的收视效应应该是花月奴（即枫奴CP）的收视效应与他单独9分钟收视效应的综合，应该是可以明显提升收视率的（下节分析排除花月奴后可更直观看出）。

 

（3）逐步排除与他人同现剧情占比高的角色后的回归结果

 

本节要点：

• 算上枫奴CP戏份后，江枫出场能明显大幅提升收视率
• 从萧咪咪、轩辕三光、铁萍姑手中接过对手戏功过后，江玉郎出场能显著小幅提升收视率
• 即使把一些对手戏的功过交还小鱼儿头上，他出场依然会降低收视率，只是大概率降低和基本降低的区别。

 

这节按照角色间同时出现剧情占比逐步排除一些对其他角色剧情依赖性较强的角色，逐渐把出场较少角色对收视率主扛的“功”和“锅”交还给出场较多的角色。结果见下表，依然分为标准回归结果和通俗简化版回归结果两版：

第一步，先排除与其他角色同时出场时刻占自己所有出场时刻90%以上的角色，包括花月奴、原创角色和萧咪咪3人。此时枫奴CP的收视主扛从花月奴收归到江枫。花无缺和小鱼儿江玉郎也分别扛起花无缺出谷剧情和地宫戏份的收视效应（此时地宫戏份江玉郎扛得更多一些）。回归结果在“＜90%”一列。可以看出，算上枫奴CP的收视效应后，江枫出场实际可以显著提升收视率，且估算提升幅度仅次于魏无牙。花无缺即使接过出谷剧情收视低迷的“锅”后，依然没有拖收视后腿。江玉郎也一样，排除萧咪咪后，地宫戏份的“锅”分到江玉郎头上的更大，但江玉郎的回归结果仍然是无显著影响。而小鱼儿在接了部分地宫戏的锅之后，“单扛”效应从大概率降低变成了基本降低，出现时刻对收视率的降低作用更加明显。恶人谷恶人对收视率的效应则从基本降低改善为大概率降低。
第二步，又排除了同现剧情占比在80%以上的角色，包括顾人玉、怜星、苏樱、轩辕三光、铁萍姑5人。顾人玉和张菁同时出现的场次较多，删了他之后，菁玉剧情从顾人玉主扛变为张菁主扛。怜星较为依赖邀月剧情，删去她后，邀月接过怜星的“锅”。苏樱、轩辕三光、铁萍姑3人和小鱼儿同时出现的场次较多，删去他们后，相关剧情的收视效应分到了小鱼儿和其他同时出场角色身上（总出场时长越少分得越多）。回归结果在“＜80%”一列。这次“单扛”效应产生变化的有邀月、江玉郎、恶人谷恶人和小鱼儿。从怜星手中接过锅后，邀月出场不再能显著提升收视率。江玉郎得到与轩辕三光、铁萍姑戏份的加持后，显现出提升收视率的显著效应，虽然估算提升幅度仅在目前4位能显著提升收视率的角色中排名最后。恶人谷恶人对收视率的效应再次从大概率降低改进为无显著效应。小鱼儿出场则从基本降低收视率恢复为大概率降低收视率。
第三步，最后再排除同现剧情占比在70%以上的角色，包括万春流和邀月（枫奴剧情虽然占江枫剧情的75%，但由于第一步已经排除了花月奴，江枫与上步留下的所有角色同现剧情占比都很低，所以没有被排除）。。回归结果在“＜70%”一列。删去他们后，除小鱼儿又从出场大概率降低收视率变为基本降低收视率外，其它角色对收视率的效应没有变化。

 

（4）后期各对官配CP收视效果

 

本节要点：

• 后期各官配CP均没有起到拉高收视率的作用
• 鱼樱CP出场基本会降低收视率

 

最后对比一下后期感情线尾声阶段各CP单抗收视率的作用。由于苏樱在32集以后才出场，所以仅选取32集及以后的集数实时收视率做分析。分析效应时以当前分钟是否上演兰缺、鱼樱、黑九、菁玉相关剧情替换相关的8个角色各自是否出场，其余考察角色不变（删去了花月奴、萧咪咪、原创角色3个32集之后没有任何出场戏份的角色）。回归结果如下：

可以看出，随着感情线进入尾声，各官配已经基本确定不再有大量感情推进和冲突戏份，因此各官配CP出场对收视率的效应都是无差异或显著降低。其中，兰缺、黑九、菁玉出场与否收视率都是差不多的。这几对CP后期都有拉高收视率的精彩剧情，但也有一些平淡收视低迷的剧情，二者相差无几相互抵消。而鱼樱CP虽然在后期有完整发展过程，但出场的剧情收视率基本偏低。尽管新版绝代双骄后期收视率不断上涨，但除剧集连续播出提前网播天数增多导致收视率自然上涨之外，主要还是江别鹤、邀月、魏无牙、轩辕三光的角色带来的矛盾冲突剧情和决斗悬念所致。基本尘埃落定的CP在后期不再成为收视的主要增长点，新出现的鱼樱CP反而降低了收视率。后期新CP出现带飞收视率的论断显然是不合理的。

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以上是关于2020版《绝代双骄》央爸首播收视率的分析。可以看出，江枫和月奴是最能抗收视率的剧情。魏无牙、轩辕三光、邀月、铁萍姑等中后期角色相关剧情也带动了收视率上升。铁心兰相关的鱼兰、兰缺剧情亦是观众喜闻乐见，无论从每天三网收视率走势，还是从酷云实时收视的回归结果来看，这些剧情的收视率都是明显偏高。花、鱼两兄弟虽然承担了全剧的主要剧情，但二人均不能无视其他对戏角色“单扛”收视，一人带飞收视。没有其他主要角色的情况下，花无缺出场与否收视无明显差别，小鱼儿出场收视率大概率低于不出场。两人持续长时间单线发展的剧情，收视率都出现了低谷。《绝代双骄》从来不是一个角色的独角戏，观众真正爱看的也是兄弟二人之间的爱情友情纠葛，及其他角色对二人命运的关心和参与。收视率的功过不是靠单一的主角，而是所有角色共同的努力。

（全文完）

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