​​【摘要】

       扶贫工作一直以来是人们关注的热点话题，近日扶贫题材电视剧《山海情》在各大平台热播，剧中展现的贫困地区缺水少粮、闭塞落后的场景引发了众多网友对扶贫工作的关注热潮。在扶贫战线上，基础设施建设、企业对口帮扶等活动实实在在地改善了贫困地区居民生活状况。而县长直播带货、政务官微发布旅游宣传片、拍摄特色MV等新媒体宣传手段则把扶贫特色产品和当地文旅风光带到网友面前，广受网友好评。

       以宁夏地区为例，据微热点分析，在2021年1月3日至2月3日期间，“宁夏”相关内容的全网信息总量达到151.2万，较之上月增加了3.3万；“宁夏闽宁镇”的全网信息总量突破4670条，是上月信息总量的4.7倍。对此，铀媒将对政务官微发布的#我的扶贫故事#相关信息及传播数据进行深度分析，探查政务新媒体在扶贫工作宣传方面的表现。

 

【案例分析】

（一）介绍脱贫成果，回顾扶贫故事

       近年来，各地在扶贫政策的支持下，不断加快贫困地区发展步伐。从修路架桥的基础设施建设到招商引资、知识援助等软实力提高措施，在政府和当地居民的共同努力下，我国扶贫工作取得明显成效。政务官微也积极通过海报、宣传片、邮票等方式讲述扶贫故事，宣传脱贫地区的新变化、新气象。

       @四川发布 用几组邮票海报带网友了解脱贫摘帽县的巨大变化，邀请网友体验达川区万家镇银杏谷花海、看看巴州区大茅坪镇的巴山新区、尝尝雅江县松茸产业园区里的藏着的美味。

​

       @宁夏政法 邀请闽宁镇原副镇长讲述电视剧《山海情》的原型故事，感受贫困地区在司法资源配置、法律宣传教育、交管业务办理等多方面的进步。

 

​

    

       在扶贫战线上，基础建设和产业引入给了民众脱贫的基础，对口帮扶中的知识援助和技术帮扶则给了民众脱贫的动力。@中国航天科工 分享了航天建设者们帮助四川省彝族老乡建造搬迁新居的故事。

 

​

 

       @福建发布 通过讲述#山海情支教原型#，介绍了厦门大学研究生支教团等援宁支教青年志愿者的亲身经历，研支团筹集的助学金已经资助了近2万名贫困家庭学生完成求学梦想。

 

​

 

       @中国航天科工 等机构提供的技术支持和各地支教青年志愿者来带的支教活动，让新技术、新知识走进贫困地区，让教育成为推动贫困地区持续发展的新动力。

 

（二）村官讲扶贫，带网友走进脱贫一线

       在扶贫工作中，多地把依托本地资源，打造文旅项目、发展扶贫产业作为地区脱贫的重要方式。多个驻村书记、扶贫干部也通过微博分享扶贫经历、介绍本地人文风光，吸引网友关注扶贫地区的文旅产业和特色产品，让更多网友的目光聚焦到当地特色产业，用独特风情、美食美景助力地区经济继续发展。

       @理塘任敏 是濯桑乡下汝村的第一书记，她通过微博分享濯桑的高原美景和独特的人文风光，用自己的扶贫经历带网友感受藏族同胞的淳朴与热情，邀请网友到理塘感受藏族风情。

​

     

       @新疆何淼 则通过微博推荐尉犁县的特色食品，用电商发展助力乡村扶贫。借驻扎一线的扶贫干部视角展示的当地美食和风光绮丽的自然风貌，原汁原味地再现了当地居民的日常生活，让当地的大美风光被数万网友熟知。

 

​

 

【传播分析】

       政务官微通过#我的扶贫故事#话题互动，在和网友分享扶贫工作经历的同时，把脱贫地区的美食美景带到网友面前，与网友一起帮助贫困地区民众夯实脱贫成果、共奔致富路。截至2月2日，话题#我的扶贫故事#阅读量已经超过1.5亿，讨论量为2.4万。

       据微热点分析，在2021年1月20日至2月2日期间，该事件相关微博信息不断波动。从下图可以看出，随着影视作品的热播，相关内容备受网友关注。此后，@四川发布 @福建发布 等政务官微通过讲述山海情原型故事，介绍各地扶贫成果，吸引更多网友参与话题互动，促使该事件微博声量不断提高，并在1月达到最高峰。

​

 

       从关键传播用户来看，@共青团中央  @中国长安网 @福建发布等政务官微的联动宣传，不断丰富话题讨论内容，吸引更多网友参与话题互动，为扩大话题传播范围作出了积极贡献。

​

 

       从热词分析上看，“孩子”“支教”“助学金”“捐建”“小学”等词的出现，体现了网友对贫困地区儿童健康成长与教育问题的关注；“扶贫”“易地扶贫搬迁”“采摘”“产业”等词，表达了网友对扶贫干部深入一线、艰苦奋斗的感谢和敬意，以及对脱贫地区特色产业和美食美景的关注。

 

​

 

       从用户参与情况来看，#我的扶贫故事#相关内容传播范围覆盖我国大部分省市，众多网友通过政务官微的宣传了解了脱贫地区的人文风光。其中北京、广东和山东网友对话题的关注度最高，表现了三地网友对扶贫工作成果的关注和对我国贫困县全部摘帽、共奔小康的喜悦。

 

​

 

【事件点评】

       在无数人深扎基层践行脱贫工作外，影视作品的热播也让更多人把关注的目光投向基层扶贫故事。《山海情》不仅仅折射了一代人艰苦卓绝、努力奋进的脱贫故事，同时也引发了众多网友的共鸣，美好生活的背后藏着无数人的无私奉献。政务官微通过增加#我的扶贫故事#话题互动内容，及时回应网友关注，从驻村书记、扶贫干部的视角真实还原扶贫过程。政务官微用扶贫点滴故事宣传扶贫工作成效，做到内容真实丰富，表达生动贴切，让富有感染力的内容走进网友心中。

       脱贫是第一步，致富才是长远计，保证脱贫民众不返贫、共同实现“两不愁，三保障”还需要大家的共同努力。政务官微通过分享扶贫成果和干部工作经历，带网友感受在中国大地上真实发生过的脱贫历程。同时，宣传扶贫故事、介绍扶贫产品也为引流致富力量带来积极作用。政务官微用海报、视频、直播等方式介绍各地风光，邀请网友到体验当地文旅项目，拉动当地经济发展。此外，政务官微借由一线视角为网友讲述扶贫人物与扶贫故事，很好地借用了由影视作品而引发的关注热潮。从理塘丁真到高原濯桑，中国的广袤大地上依然有无尽的宝藏和故事尚待发掘。

（封面图片源于网络）

---

数据说明：本报告由铀媒撰写制作，数据来源于微热点、新浪舆情通、铀媒等蜜度信息旗下大数据产品，部分引用外部公开数据与资料。欢迎引用及转载本报告，请注明来源。​​​​