​​【摘要】

       七夕佳节，@微博政务 联合各行业政务官微发起话题#这算什么情话#，“政务天团”纷纷各出奇招：微博话题#有种浪漫叫并肩战疫#分享动人的战疫故事；文博官微发起话题#穿越千年的表白#，感受古人的诗情画意；更有各个行业官微联动发起土味情话，“硬核表白”引人关注。

       本文将聚焦于“七夕”这一主题，对政务官微发布的相关内容进行深度分析，探查政务官微联动参与节日、展现官微特色，用爱凝聚传播力量。

 

【案例分析】

文博官微带来#穿越千年的表白#

       “天上人间，年年岁岁，星河灿，明月归，牛郎织女鹊桥会。”七夕佳节，全国近百家博物馆携“七夕主题文物”共话七夕，网友们跟随官微感受#穿越千年的表白#。@成都杜甫草堂博物馆 展示了唐诗宋词里的缱绻爱意，@沈阳故宫博物馆 介绍了被寄予了浓浓情意的文物，@武汉自然博物馆 则向网友们科普了自然界的动物如何“共度七夕”，尽显文博人的浪漫。

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       据铀媒统计，在8月13日到8月16日，文博官微参与“穿越千年的表白”相关内容发博的政务账号达到29个，发博量达到104条，阅读量突破1000万，互动量4.1万，热度较高。

 

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      与此同时，@微博文博 打造#聊聊吧博物馆#连麦直播节目，联动@天津博物馆 邀请诗词、文化大V@任多本多多 、@汉唐三三 发起连麦直播，“另类”解读七夕，走进天博“拓砚”展，了解文物背后的故事。直播获得超过19万的观看，网友纷纷大呼“太有趣了”。 

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有种浪漫叫并肩战疫

       此外，话题#有种浪漫叫并肩战疫#，邀请官微分享疫情下的七夕动人故事，卫健、公安、消防等多行业参与到话题当中，输出视频、图文等多元内容，展示疫情特殊背景下的七夕，记录抗疫一线奋斗场景，向一线工作人员致敬。话题获得超过360万的阅读量，热度较高。话题中， @江苏省人民医院南医大一附院微博 展现了一对退休志愿者夫妇的七夕战疫故事。

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      同时，@健康四川官微 通过展现“仙女七夕降凡间”的形式发布健康提醒，提醒网友注意戴口罩、勤洗手、保持距离和接种疫苗。据微热点分析，@健康四川官微 发布的视频引起了网民的广泛关注，单条微博传播指数达到45.53，覆盖人次51万，视频总播放量超过7万次。

 

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各行各业“硬核表白”引关注

      除了文博、卫健系统官微的趣味七夕“表白”之外，许多政务官微也积极参与到活动中来。@宁波公安 以图片传达土味情话，“当个片警挺好的，专门负责你心里那一小块地方”“陌生电话不要接，但我给你的电话一定要接”等“七夕表白”，虽然“土味”却能够感受到蜀黍的用心良苦。网友们纷纷表示“又被甜到”“警察叔叔好会呀”。

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       @金华消防 则展示了“高难度”的花式告白，从天而降的消防员对着摄影机挥手比心。从热词上看，“七夕”“比心”“蓝朋友”“消防救援”等词的出现，体现了网友们对@金华消防 新颖的七夕告白的关注。

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       同样，在浪漫节日里航天人也不甘示弱，@中国航天科工 携天宫、天和、神舟、天舟、嫦娥、玉兔等“太空家眷”展现航天人独有的浪漫“无论时间变迁，爱永不断电”，网友们纷纷夸赞“这是属于航天的浪漫”。

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【传播分析】

       据微热点分析，在2021年8日13日到2021年8月16日期间，围绕关键词“这算什么情话、穿越千年的表白、有种浪漫叫并肩战疫、文物鹊桥会”等话题的相关微博信息总量超过2.8万。8月13日，微博声量达到峰值，当天相关微博信息量达到2920。

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       从热词上看，“蜀人”“起源”“穿越”等词的出现，体现了网友们对于文博七夕活动的关注。而“土味”“比心”“大赛”等词也频频出现，可以看出#和消防蓝朋友一起接力比心#、#土味情话接力#等活动也备受网友青睐。

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       从表情分析上看， “爱心”“爱你”是网友转发和评论该活动时使用最多的表情，可以看出网友们倾向在七夕互相表达爱意以及对于官微“表白”的回应。“狗头” “哭哭”可以看出网友们对于部分趣味七夕宣传内容的调侃。

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        从评论分析上看, 46%的评论是网友们认为官微七夕表白太浪漫了；30%的评论是网友们对七夕佳节仍在战疫一线的工作人员表达敬意；24%的评论则表达了网友们对博物馆举办的各类七夕活动的喜爱。

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【案例点评】

      七夕是我国传统节日，被认为是最具浪漫色彩的传统节日。从爱心红绿灯渲染全城浪漫氛围到婚姻登记不打烊为爱加班，政务官微在主题节日中也逐渐摸索出一套更符合官微定位的宣传内容。各行业政务官微联动打造#这算什么情话#，用#有种浪漫叫并肩战疫#传达战胜病毒的决心和勇气；用#穿越千年的表白#展示浪漫多彩的传统文化；用#和消防蓝朋友一起接力比心#展现应急救援队伍良好的精神面貌。全行业联动过七夕，官微打破了行业与地域限制，将更多、更全、更多样的内容进行聚合传播，在一条条七夕祝福里与网友一同体会别样浪漫。

（封面源自网络）

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