耐克CEO称耐克品牌属于中国在回应第四季收益报告时，耐克CEO多纳霍（John Donahoe）在电话会上对金融界分析人士的原话是，“Nike is a brand that is of China and for China”。这句话不应该被翻译为“属于中国”，更准确的理解是，耐克是一个中国的品牌，并为中国市场服务。其实这就是个跨国公司CEO们常挂嘴边的外交辞令，可以适用于任何一家意在本土化的国际品牌，咱就不要过分解读了。

此外，多纳霍还说，他对中国市场非常有信心，相信中国依然会继续成为耐克公司快速增长的市场——因为他们在中国已经深耕多年。他的原话是“我们总是看长远，我们在中国已经超过40年。”多纳霍其实并没有正面回应与中国品牌的竞争，或是棉花的问题，反倒是打感情牌，提到了公司创始人，美国亿万富翁Phil Knight“在初期花了非常多的时间和精力在中国市场，而今天，我们是中国最大的体育品牌”。

说回耐克的财务表现，他并没有我们想象的那么惨，更没有华尔街分析师预计的那么惨。同时，大中华区在截止今年5月31日（未审计）的第四季财报中，销售额增幅21%，全年增幅三成。（如图二）

再说明白些吧，耐克中国业务已经是连续第七年实现两位数的增长。因为其卓越的财务表现，今日股价大涨。意外吧？那些喊着不买的，真的不买了么？

（图片为今年1月20日耐克王府井大街旗舰店开业，在门口排队的消费者。）耐克财经股票