营销周报｜时尚芭莎 9 月刊聚焦汉服文化

品牌： 时尚芭莎
类别：时尚媒体
平台：微博、微信公众号
宣传形式：照片、短视频

名人参与

张梓琳（微博粉丝量 1728 万）；项偞婧（微博粉丝量 254 万）；陈瑜（微博粉丝量 74 万）；赵佳丽（微博粉丝量 224 万）；宋佳（微博粉丝量 1301 万）

概述

9 月 1 日，中国版《时尚芭莎》杂志与中国衣冠扬眉剑舞团队合作，发布 9 月刊封面大片“千年，变与不变——汉服复兴”，运用了跨越汉、金、唐、宋、明五个朝代的中国传统文化和美学。五套封面大片的拍摄基于该杂志编辑团队对于中国古籍、文物、书画及其他历史档案的研究，竭尽所能尝试复原了汉服文化的绚丽多彩。

网络反响

对于时尚杂志而言，九月刊的意义非凡，并不只是一本杂志，更多的是帮助品牌宣传最新系列。在公开了 9 月刊封面后，由时尚芭莎建立的芭莎超模汉服封面微博话题在不到 10 小时内，就获得了近 1200 万浏览量。中国网友对于这次拍摄也非常支持，称赞时尚芭莎对于中国汉服文化的关注，以及编辑团队的努力。

解读

本次中国版《时尚芭莎》9 月刊的发布，是中国时尚杂志首次在刊物封面上展示正统的汉服。随着本土消费者和时尚爱好者文化自信心的提高以及爱国主义的高涨，早前由西方社会主导的时尚杂志发展风向似乎已经过时。从《Vogue》到《时尚芭莎》，时尚杂志的中国出版商一直在为刊物视觉和内容制作的本地化做出大量努力，旨在日新月异的数字媒体时代，重塑品牌形象。