2005年9月7日，由苹果举办的Special Event中，乔布斯正式发布了Rokr E1，他将Rokr描述为“一个在手机中的iPod Shuffle。”这里注意用词重点——iPod。但是鬼畜的是，Rokr E1并不能直接下载音乐，你必须要连接电脑，从电脑上把歌曲传到手机上，而且手机上还只能保留一百首歌曲。是不是感觉和当年山寨机横行的中国一样，大家排队去找电脑下载歌曲的感觉，有那味儿了。

而苹果这个时候，转眼就来了一发背刺。是的，就在Rokr发布20分钟之后，乔布斯发布了当时最受欢迎的MP3播放器——iPod Mini的后续产品“iPod Nano”。而它可以存储1000首歌，重量仅42克，外形也远比Rokr E1好看。仿佛在说，哥们儿，1000>100，买谁不用我说了吧。