三只松鼠又出幺蛾子了。

据媒体报道，继宣传海报中的模特妆容引发争议后，近日，又有网友爆料称，三只松鼠广告使用红领巾被指违法。

原来，在一组名为“补脑节”的宣传海报中，有名男子戴着红领巾，疑似扮成少先队员。有法院发文指出，在商业广告中使用红领巾已经涉嫌违法。

就该报道，三只松鼠就广告使用红领巾致歉，称确有其事，“经查，该广告于2019年3月28日上线，我司对此页面上线审核把关不严。接到芜湖市少工委函告后，我司意识到该问题的严重性，已于2019年4月1日下线相关页面及产品，并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导”。

三只松鼠还表示，“针对以上问题，公司第一时间成立工作组，结合近期大家讨论的类似问题，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠”。

总之，如果只看三只松鼠针对此事的回应态度，确实非常诚恳。

但现在的问题在于，正常人看待问题，不会只看相关企业针对某件事情的具体态度，而会通盘观之，观其言而察其行。

换句话说，大众更在意的是，为什么又是三只松鼠，以及，三只松鼠能就此做出什么改变？

今天上午，我跟朋友在聊天的时候提到了三只松鼠。他表示，三只松鼠的这波负面舆情，有可能是竞争对手搞的鬼。

我当即就表示，就算有对家在捣鬼，三只松鼠的所作所为完全是在递刀子。

我说过很多次了，道歉很简单，态度诚恳就行。对于大众而言，除非碰的是底线问题，很多事情只要好好道个歉，也就完了。

但是三只松鼠呢？

在眯眯眼事件中的表态就很不诚恳。

明明是2019年的旧广告重新上线，但他们就是不说，还疑似组织水军颠倒黑白。

错了就是错了，立正挨打就行，千万不要耍小心机，把吃瓜群众当傻子。

要知道，三只松鼠作为营销常客，过往的宣传海报不说全都有问题，最起码有些许是有问题的。一旦被人揪出，就立马会跟先前的眯眯眼事件产生奇妙的联系，进一步降低品牌的美誉度。

弱传播里讲，“真正的舆论引导是给舆论场提供链接点，并且是提供对自己有利的链接点”，“舆论引导靠的不是谁声音大或者权力大，而是能不能提供有利于己方的、更有吸引力的链接点。所有的舆论反转也都是靠提供新链接点而成功，而不是听某个人的命令，用步调一致或者靠大量水军成功的。只有提出新的事实、新的证据、新的角度，才能完成对舆论的逆转”。

很显然的是，三只松鼠先前的表态加之后续的疑似动作，都是在自作聪明。

他们以为自己切换了议题，就能实现舆论的逆转，却殊不知，这样的小聪明只会激发舆论的反感，使得更多吃瓜群众加入对三只松鼠的讨伐当中。

而今天被曝的宣传海报违法，就是最好的证明。

弱传播里还讲，“没有不消亡的关注，但有蛰伏的舆论。一个议题看似在某个阶段的关注消失，可是它在下个阶段又被关注，这说明该议题在此前并没有走到舆论生命的终结，只不过是进入了生命的蛰伏期”。

理论上，任何舆论在平息后都可能重新点燃，而一旦被重新点燃，舆论情绪只会增加而不会减少。

因此，即便三只松鼠这次被曝光的问题没有触犯法律，也早就失去了道歉的最佳时机。

我的个人建议是，三只松鼠不仅要自查自纠，还要割肉出血，给山区的孩子捐点钱不过分吧？

新星V计划 拆台CT的微博视频

发布时间： 2022-01-03 16:40:13