【妇炎洁广告翻车背后：医药界贴牌王仁和药业出路在哪？】医药界贴牌王仁和药业营销多次遭质疑 近期，妇炎洁官方旗舰店一款女性私处洗液的广告宣传使用的部分文案和数据，被指“令人不适”“侮辱女性”“物化女性”。5月17日，《中国妇女报》发表评论指出：“本来正常的妇女用品，因为低俗、恶俗、媚俗的广告，被指侮辱女性，商品下架，毁了自己的口碑与市场。难以想象，今天还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。”5月18日，江西樟树市市场监督管理局方面回应，已收到省级转办函，该局领导非常重视，函件交由执法大队后将立案调查。

5月20日下午，妇炎洁官方微博发布“道歉信”，称虚心接受大家对其的所有批评，并表示目前公司已成立专项小组，全面下架相关产品，开展自查自纠，深刻反省，杜绝类似情况再次发生；同时也正积极配合主管部门的调查。受该事件的影响，妇炎洁品牌背后的上市公司仁和药业股份有限公司（仁和药业，000650）连续多日下跌。5月20日收盘，报6.06元/股，涨1%，市值84.84亿元。

与这次官方广告类似，2016年妇炎洁被质疑“侮辱女性”，原因是妇炎洁在自家产品礼盒上使用了“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”的文案。“雷人和吸睛成为唯一的指导原则，性诉求、打擦边、话题性广告大行其道，这些常在河边走的品牌宣传有一天‘湿鞋’，也就在所难免。”复旦大学新闻学院教授张殿元向澎湃新闻记者指出，互联网给企业提供了赢得私域流量的机会，但这容易给企业一种错觉，认为私域流量是个“法外之地”，可以完全按照自己的意愿进行品牌广告宣传，品牌的网络营销也出现了偏效果广告的倾向。而像妇炎洁这类引起公愤的广告，不但消费者不接受，还会对企业造成难以挽回的品牌声誉损失。妇炎洁广告翻车背后：医药界“贴牌王”仁和药业出路在哪？