Vespa – 意大利工业设计传承（三）
Italian Industry Design Icon – Vespa (III)

🛵 NO.3「市场 The Market」

Piaggo巧妙的市场宣传理念吸引了大量的年轻人和女士们，她们可以轻松驾驭这种踏板车，而不需要担心被泥土和机油弄脏衣裙。1946年的第一个Vespa广告就描绘了一位独立女性骑着她的Vespa去上班的情景 - 传递出与时俱进的理念广受好评，完美地适应了当时的时代背景，在那时意大利妇女刚刚在该国历史上首次进行了投票，获得选举权。

在许多国家，踏板车的驾驶执照可以比汽车的驾驶执照更早获得。在意大利，"patentino"（小型驾驶执照）要求最低年龄为14岁，而开车需要18岁才可以。家长们非常乐于让他们的孩子驾驶这种方便的两轮车日常出行，以节省几年的打车费用，而且他们还比汽车更实惠。

它还曾有一个非常有趣的营销口号 – "Giovane chi Vespa" [The young who Vespa]，巧妙地将Vespa动词化，把它变成年轻人们生活中必不可少的一份子。

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