《爱格》停刊，本质上是怀旧情绪。

前几天《爱格》停刊，在朋友圈看到了刷屏，在微博上了热搜。

本质上是怀旧情绪。

就像国庆节年轻人去淘CCD，就像B站和各个短视频的弹幕上留下「爷青回」。

因为从个人的层面来讲，「怀旧」不像盐，没有那么咸，也不像酒，没有那么烈；怀旧更像是一块糖，甜度刚刚好，回忆温馨，在时间的衬托下，显得更加的美好。

而且怀旧的情绪，在一定程度上，能让人的情绪变好，特别是在艰难的生活时候，

所以在2020年之后，营销层面上面，从影音娱乐到商业都兴起了怀旧风，比如肯德基的频繁联名，从皮卡丘到可达鸭，主打一个童年回忆杀。

肯德基的文案中，也是频繁的提到：“儿童节和玩具，不仅仅属于儿童，也属于大人。”

知乎上面也有一个话题，7000万成年人买玩具，也是一种对于儿童时期的弥补。

同时这几天，瑞幸推出了“猫和老鼠”的联名，我的朋友圈，又刷屏了，毕竟9.9元，就能获得童年回忆杀，谁都想试试。

记得有这样一句话：在消费主义和文化支配下的商业和市场中，通过童年的记忆和文本，传递给儿童画的成年人这样一个暗示，即他们可以通过儿童化的消费获得童年的快乐，找到情感寄托，而且娱乐之后，还能带着轻松的心情回到现实生活。

我们如何用怀旧来做营销？

我们看到更多的是品牌用“怀旧”做营销，那咱们个人如何用怀旧做营销呢？

如果你刷抖音，你会看到很多人，在抖音或者是视频中呈现一个《一个普通XXX的10年》，用自己的10年的成长做了一个短片，这也是一种怀旧的营销，看到这些10年的成长经历，我们会觉得非常熟悉，仿佛看到了曾经的自己，看到了很多相同的经历；

只不过同样的经历，人家现在越来越优秀，而自己还是那个自己，你会羡慕，你会关注人家，你会评论，那么营销的效果就达到了。

再比如说，你打卡某宝上面搜索「怀旧」两个字，就能出现很多东西，如果专门做一个店铺，应该也是不错的。

很有一个非常火爆的东西「老报纸」，这个应该有很多的同学知道。

抖音、视频号，以及淘宝上面很多博主都在卖这些东西，就比如说下图中的最便宜的是15块钱。而最贵的高达735元，销售出现7万多，效果也是非常不错的。

人的情绪一直在，特别是在这种环境不太好的时候，人更多的是愿意为情绪买单。

加油多发现案例，多看案例，多用在自己的项目上面赚到钱。

马若夕的营销笔记