自从媒体开始报道年轻人涌向寺庙，似乎宗教开始趋向于社会化场景趋势了。尽管年轻人涌向寺庙背后的引诱来源于对未来的不确定性考虑，走向寺庙呈现的寄托感去缓冲焦虑来带的压迫，这种常态化趋势似乎给了一些品牌特别的启发。

最早流行在微信表情包的「无语菩萨」成为了新的社交嘴替，这种无关于争议的娱乐并没有人上升到对于宗教的一种冒犯，大众还是喜闻乐见各种菩萨以这种无伤大雅的方式活跃与人间。只是后来喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出「佛喜」奶茶之后，走势有点变味儿了。

喜茶涉嫌违反宗教管理事务管理条例被约谈后下架了联名产品，从品牌角度来说，以喜茶往日的营销理解，这种带有宗教色彩的营销应该慎之又慎，所以喜茶应该深知这样联名的风险性以及潜在的舆论危机，但依然选择联名，这是一种赌徒思维。

这几年品牌跨界联名在玩法儿上已经走向泛滥主义，本着万物皆可联名的态度品牌联名营销已经开始烂大街了。如果说之前喜茶跟杜蕾斯的联名是一种戏谑性的表达尚可接受，但跟宗教性质的实体联名，将菩萨彻底推向娱乐化，多少让佛教信仰者们感到冒犯。

为了联名而联名，也不顾部分人的感受而联名，消解了品牌联名的真正意义，过度泛滥的联名也让品牌沦为短暂流行和娱乐化，进一步稀释了品牌价值，说明品牌陷入了集体性的流量焦虑，但这种一味追求流量的赌徒思维，最终也会反噬让品牌陷入更大的危机中。