茅台集团董事长丁雄军曾公开表示：“站在新的时代风口，面对新的消费趋势，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻人，拥抱‘Z世代’的年轻一代。目前，茅台已完成了‘喝、吃、品、饮、带’的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。至此，‘+茅台’周边产品开发也将告一段落。”

　　对于年轻消费者而言，目前53度飞天茅台在终端已接近3000元/瓶，而在茅台所推出的年轻化产品中，均有茅台酒的身影。对此，酒类分析师蔡学飞表示，茅台年轻化产品能够快速出圈，来源于茅台品牌自身极高的社会关注度，从而引发了大量消费者围观，点燃了消费者的猎奇心理。

　　如今，当茅台在年轻化之路上不断落子，旗下产品如何在脱离猎奇心理后，如何在终端市场站得住脚，成为摆在茅台面前的问题。对此，LKK洛可可创新设计集团副总裁徐微表示，过去十年与现在做酒本质上不一样，酒水领域一定要深入研究用户群体，研究用户喜欢的产品以及他们与酒价值之间的关系，从而创造酒与用户群体之间的互动点。基于不同品牌对满足和覆盖人群的需求不同，做法完全不一样。因此，一定要转换品牌价值与消费者之间的关系。