数英项目精榜 12月一期
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QQ 25周年，经典头像3D升级

推荐理由：
见证了几代人青春的QQ，今年也25岁了。25周年之际，腾讯最新发布“QQ经典头像升级计划”，像素风头像升级为3D版，另外匹配了一些自有必要性又不失可爱的人设关键词。
善于发光的显眼包；因人而e的独行者；虽然好脾气但也会一言难尽；深夜emo的缘分天空；换一个让老板失去沟通欲望的头像……
当情绪洞察遇上头像玩法，远不只是一波回忆杀。

精彩点评：
zooy，周边设计师
对于我们这种设计、二次元人来说，属实有点攻心了。
像素头像承载着杀马特青春记忆，3D版却只能小小抵抗或自我调侃。不过，说明腾讯这波情绪洞察非常精准，“一代人有一代人的头像”。而且能在周年庆和大家玩起来，调动新老多种情绪、回忆，并不那么容易。

C清远，AE
蛮有趣的。QQ头像其实已有点古早味，但是大家对于在头像寄托小情绪这件事，没有太大变化。只不过是这个头像，还是那个头像的区别。
而且人群定位也比较明确。项目中不同类型的职场人设，和实际中我们更多把QQ当做办公软件，情景是一致的。

Emma，美妆组高级文案
看评论区都在夸策略、情怀玩得准确，那说点不一样的。
线下地铁互动装置蛮特别，本以为只是常规的户外广告，但是仔细看了下，用户是可以用头部互动，属实把头像玩明白了。
群体性话题要幽默地讲，既然大家情绪都挺压抑，不太痛快，由品牌当回嘴替，可可爱爱又不失态度。