孤烟暮蝉关闭2000多家门店后，阿迪达斯位于华南最大的全球旗舰店也宣告歇业，其余幸存门店几乎无人问津，短短两年换了光景。

从最新公布的财报数据来看，这个曾经运动品牌的“无冕之王，脚步愈发踉跄。今年前三季度，其营收60亿欧元，同期对比2021年大跌770亿元。

曾几何时，阿迪达斯被国人看作“潮流时尚”的体现，营收像坐了火箭一样蹭蹭上涨，连续23个季度呈两位数增长，速度之快让国际足联代表将其称作是“一场奇迹”。

一路狂飙似乎让阿迪达斯有些忘乎所以，竟然在2021年3月，高调配合以美为首的时尚巨头，联合碰瓷我国西北地区棉花生产，惊呆国内消费者。

一时间，群情激愤的国人涌入直播间要求道歉，明星代言人也纷纷解约。没想到，其根本不以为意，着手关闭国内生产基地，将生产线迁往东南亚。

时任CEO的卡斯帕·罗斯德颇为自信：“无需担心，我们是中国最大的运动品牌，他们大都只有7秒记忆，之后销量反而更高。”

然而，这次国人并未妥协。据其业绩数据，其已实现了季度“八连跌”。失去中华区市场，阿迪很快“失守”全球第二的位置。

年初，原CEO甩出一句“我们犯了错”就光速撤职。

刚刚走马上任的比约恩·古尔登，穿着印有“中国”字样的外套，马不停蹄来华访问，试图重修旧好。

不过，接连遭遇“市值蒸发1800亿、关闭2000家门店、13亿库存堆积……”后，阿迪达斯还能力挽狂澜吗？