造型示范 | 再一次聊Champion

发布时间：2021-12-27

终于，借着中国新年「虎虎系列」的发布，我再一次再一次聊起了Champion！要说CNY这种Campaign完全是设计师们的“噩梦”。且不说中国传统元素的庞大体系，光想着怎么把中国红、生肖、中文这些主要新年元素融入产品，都不是件容易的事。想起之前Xander Zhou的话「直接感受它美或不美，而不用去给你的作品承载太多传统与历史的压力」，而我觉得是视角的问题，老外和中国人视角中的中国风是不一样的，人家觉得新鲜，我们自己其实看腻了，在即将到来的虎年，Champion的概念是「两只老虎」和一些国际化视野。

这是Champion自2017年进驻中国市场后第一次搞新年系列。灵感来自咱小时候都在幼儿园学过的儿歌《两只老虎》，“一只没有耳朵，一只没有尾巴”，但你知道《两只老虎》不仅是中国的儿歌吗？

《Frère Jacques》

我们熟知的儿歌《两只老虎》，初代目是200多年前的法国童谣《Frère Jacques》（《雅克兄弟》），讲了一个修士要在半夜敲响晨祷钟声的故事，后经各国改编传唱，成为了国际歌（如德国版《马克兄弟》和英国版《约翰兄弟》），而中国版在做本土化的时候，则是将“雅克兄弟”改为“两只老虎”。Champion之所以由这首歌引入设计灵感，就是为了兼具中国和世界不同视角的联动。

在中国视角中，「虎虎系列」设计出两只老虎的卡通形象，若你仔细看会发现它们真的一直没有耳朵，一直没有尾巴，同时全系列的Champion Logo都变成了两个，寓意好事成双。双色虎纹填充和以书法笔触设计的Champion印花，也是仅限本次CNY系列才有的细节。而在国际视角，虎虎兄弟的卡通形象也有点像大学体育队伍的吉祥物，配色方面黑、白、灰为主，红、紫为辅，刚刚好。

小科学说最早写Champion深度的时候，中国还没开店，全靠我在世界各地Champion店铺交学费买各种版本买明白的。而我们口中的XX版XX线并非品牌官方话术，而是不同国家的产品系列。要知道如今Champion已经在中国开了400多家店，我们从“国际视角”来看，Champion总部必然知道中国市场的重要性，所以这次我去到Champion深圳卓悦中心官方旗舰店说相声，最大的感受是中国的Champion店铺什么系列都有，再也不会出现美国买不到日本款，在日本又没有欧洲款的情况。联名部分，现场看到了Champion X Denim Tears的高端系列，卫衣几千风衣上万，很猛，未来还有国区独占的联名作品，可以期待一下。

而高端玩家最喜欢的、Champion品牌之灵魂系列Reverse Weave®，亦是全店最瞩目的一区，从Classic派系的基础Logo款式到Vintage感满载的“哈佛校服”，无论款式和配色都非常多，要知道原宿那家Champion实在是太小，每次买Reverse Weave®都感觉可选范围太窄。关于“校服”款式特别说一下，全世界店里买到的经典款都是一样的，但在日本的部分系列会有Harvard或UCLA等相应学院的别注，你懂的日本就喜欢搞特殊。说实话这玩意我老多了，只要是Reverse Weave®版本下，衣服都是差不多的。

Glen Rice

大部分人看到这张图，一定会注意到鞋子并渴望拥有，它是91-95年热火传奇小前锋Glen Rice的签名战靴。要知道从1989今开始，Champion就是NBA的官方服饰供应商，当年有一大票球星都穿Champion。鞋子本身来说，这双Champ'95 Rice High就...经典！扁平鞋头、肥硕鞋身廓形，发黄配色，宽大鞋舌，拼色鞋底，再加上当下视角中的小众属性...

Champion Champ'95 Rice High

在店里看到这双鞋那一瞬间，我立刻询问Champion大佬这鞋什么说法，大佬二话不说连送两双，在这里我只想说：我永远喜欢Champion！下期造型示范就上脚，安排明白。要说在能出国之前，Champion专门店日本那边真不怎么卖鞋，美国售卖的都很“大货”路人款，倒是欧洲经常卖鞋，Champion中国在鞋这一块，算是拉满了。