打破局限寻求共鸣 两地产业合作快进

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​引发现象级的收视率和话题讨论度的剧集《新闻女王》，让人嗅到了TVB出品加乘内地强势营销的无限可能。作为这部年度爆款剧内地播放平台方的负责人，优酷副总裁谢颖接受香港文汇报采访时，抑制不住自豪与兴奋：“在预判《新闻女王》市场潜力时，优酷率先提供了港剧品类史上最大的营销投入，而此前从不参与播出期营销战役的TVB也即刻响应追加预算。”谢颖感叹，这个双向积极奔赴的举动，不仅是两地业者携手十年的默契，更有一种惺惺相惜在里头。她也透露，优酷已和TVB签署了为期2年的定制剧合作框架协议，预计至少会为TVB带来约7亿元人民币的收益。

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​《新闻女王》能“破圈”，是一个意外之喜，但也是内容行业制作的有趣之处。谢颖向记者表示，该剧作为优酷与TVB共创的港剧新样本，它证明了“新港剧”自我迭代的巨大能量。借助优酷数据来看，《新闻女王》的播放量以及会员收入，都刷新了港剧品类的新纪录，一并带动了优酷“港剧场”《家族荣耀》、《叠影狙击》这两部剧集播放量的成倍数增长。而与之前《飞虎》、《法政先锋》等经典题材港剧相比，《新闻女王》突破了律政、警匪的经典题材，将港剧擅长的职场剧进行创新，并在价值表达上充当了“她时代”女性用户的嘴替。

​一句台词 反映港剧“现代意识”优良基因

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​作为一家背靠科技公司的平台，优酷的实时播放数据也能做出实时反馈：过往优酷港剧场的典型用户画像偏男性，而《新闻女王》的女性观众比例占到了七成。谢颖称，《新闻女王》中展演了丰富立体的职场女性群像场景，传递且击中了当下女性群体的普遍价值情绪。在内地社交平台上，不少观众对“找个男人嫁了吧”这句台词的角色、性别处理拍手叫好：令我们看到了港剧里极富“现代意识”的优良基因。

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​更确切一点说，《新闻女王》如镜子般，让内地各行业的职场女性们看见了自己的精神面貌和状态。在“我想我是谁”和“我想做谁”的职场拚搏中，借助戏中的Man姐忽隐忽现的自我认同和危机摆上枱面。光影的明暗晦涩中，观众也慢慢发掘，原来大家也都是同路人。处在都市丛林里，偶尔成为自己的“叛徒”，偶尔又转成“卧底”身份静候一场自我反击战。

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​港剧带来的追剧爽感，《新闻女王》还只是个开始。过去几年，港式风味的影视剧、综艺，让大众看到了内地对“香港制作”的滤镜和情怀。2022年，优酷也感受到了“港风复潮”的猛烈，借助平台特色提出“新港剧”的概念。即新模式、新视野和新用户。谢颖解释说，新模式就是指把港台和内地的影视制作班底进行融合，以创作高质量作品为基准；新视野是在保留港剧经典故事模式，加入新生代的国际化故事内核；新用户则打破港剧传统用户局限性，拓展到更多当下香港、内地乃至整个华语地区年轻用户群。

《新闻女王》为“新港剧”概念发展首个成功样本

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​“此次《新闻女王》正是『新港剧』概念提出之后探索的第一个样本。”谢颖很高兴，“新港剧”借助《新闻女王》也被广泛认可和定义。在她看来，每个观众都有自己认定和喜欢的“港味”。有的是特定题材，有的是特定的演员，有的是一段音乐、或者一个场景，甚至也只是一种特定配音。作为深耕港剧场的从业者来看，谢颖试图更为客观地看向“港味”，它是跟观众的成长经历相关、可唤醒记忆的某种符号，而符号的背后蕴藏有个人的情感。当下，聚焦“新港剧”的发展路径，谢颖直言，不能局限于过往和观众们的情怀，而是要把自身放到更广阔的不断变化的市场中，找到与当代年轻人的共鸣点，让“港味”的内涵在保有自身特色的基础上持续发展，如此才能令“港味”和承载“港味”的港剧、港乐再次更好地走向海内外。

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​关于外界热话的影视剧“合拍片”存有的优劣话题，谢颖则认为，两地在文化上始终是同根同源的，当下如何协同配合，也需十分讲究。例如，在策划阶段，基于用户画像、观影偏好等数据，优酷和香港制作公司的讨论，一直都在强调要让内容变得“普世化”，即更符合当下整个华语用户的主流审美需求。

定制剧合作框架将为TVB创收7亿人民币

　　

​谢颖透露，早在今年3月，优酷与TVB签署了为期2年的定制剧合作框架协议，协议中明确双方将发挥各自优势，共谋协同效益。香港电视广播有限公司行政主席许涛也曾公开表示，优酷作为内地领先的在线视频平台，TVB拥有丰富的影视制作资源和深厚的剧集创作经验。在框架协议下加深双方合作深度，进一步把TVB特色的优质“港味”剧集透过优酷极受欢迎的港剧场带给更为广泛的内地观众群体。简单来说，是次合作可为双方培养和优化更庞大的观众流量，加强优酷“港剧场”的凝聚力，从而达至双赢局面。“根据协议，合约期两年内，TVB将为优酷平台提供多部采购剧、同步播出剧以及库存剧，TVB预计此次合作可带来约值人民币7亿元收益。”谢颖补充说。

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​TVB首次为内地市场配营销团队

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​《新闻女王》是优酷与TVB双向 奔赴的定制剧集。“我们在立项、选角、制作、播出、宣发等层面的合作 都达到前所未有的深度。以宣发为例，优酷提供了港剧品类上史无前例的 营销投入，TVB 也第一次为内地市场提供了专门的营销团队和营销预 算。”谢颖笑言。

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定制剧集的两地合作，较以往大家热议的影视题材的“合拍片”来说， 大有不同。谢颖续说，内地团队的优势在于依托用户偏好数据和平台的一 整套算法、方法论，能够在前期就更好地预判、洞察用户需求。优酷作为 一个科技平台，恰巧沉淀了不少用户数据和方法论，这能因地制宜地帮助 港剧更深入了解内地用户，更广泛地了解内地用户的口味。

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“《新闻女王》最初的策划方向就来源于此，但在制作层面优酷不会做 太多干预，尊重的同时也十分信任香港团队内容制作上的专业度。”谢颖 特别提及，宣发营销方面，此次也投入较多资源铺开在内地市场。优酷也 一并把过往在内地的宣发经验及渠道和内容策略都对 TVB 进行了分享。

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“希望让 TVB 更深入地了解并真正参与到了内地市场，同时为后续其他 港剧项目积累经验。”真心对真心，谢颖表示，此次《新闻女王》的宣 发，TVB 也积极响应，第一次参与了内地市场的推广工作。《新闻女王》 的成功，无疑也为接下来的新港剧项目争取了更好的创作条件和空间。谢 颖也表示，在制作层面将为“新港剧”项目提供更多支持，比如，更多样 化的拍摄设备和拍摄团队，更广阔的拍摄场景等，帮助香港制作团队更好 地创作好内容。而正在深圳取景拍摄的《黑色月光》项目剧组，毫无疑问 也是这个追加利好之后的首个“幸运儿”。